Consumi

Elettrodomestici: tiene il bianco secondo Gfk

I dati dell'istituto di analisi sottolineano che i grandi apparecchi ad alto valore tecnologico hanno buone performance di vendita

14 Settembre 2009

L’acquisto di un elettrodomestico di grande dimensione è vissuto sempre più come un investimento; i produttori sono riusciti a proporre tecnologie innovative e così, in un quadro fortemente negativo per le vendite di elettronica di consumo in Europa, il “bianco” se la cava nettamente meglio. All’interno del comparto si nota che le lavatrici registrano un trend moderatamente negativo, affiancate con la stessa tendenza dalle lavastoviglie anche se si tratta di un mercato diverso come penetrazione nelle famiglie. Se si analizzano le asciugabiancheria, benché la domanda globale abbia subìto una flessione a doppia cifra, più di 90.000 unità di prodotti alti di gamma cioè dotati di heating pump e di classe A sono state vendute nel 2009 (meno di 30.000 unità lo scorso anno). Il mercato dei frigoriferi infine registra un forte trend positivo per gli apparecchi in classe A con più di 300.000 unità vendute (rispetto alle 200.000 unità del 2008).

L'analisi di Gfk
Gfk, cui si devono i dati, registra una tendenza dell’ acquirente a muoversi verso prodotti più alti di gamma e tecnologicamente più avanzati in quasi tutti i paesi. Le punte più evidenti di questo trend sono rappresentate dal successo dei frigoriferi no frost e dei piani di cottura ad induzione oltre che dall'attenzione al risparmio energetico. L’istituto ha anche analizzato i mercati dell’Europa dell’Est rilevando che gli effetti della crisi economica sono stati molto pesanti e la crescita a doppia cifra registrata negli anni precedenti si è trasformata in flessione a doppia cifra nei primi mesi del 2009. La Polonia è stata l’unico Paese di questa area a resistere al trend negativo, mentre Russia e Ucraina stanno pagando a caro prezzo il rafforzamento dell’Euro, registrando tassi di inflazione a due cifre Se si considera che si tratta di prodotti di importazione, le conseguenze sui prezzi sono molto pesanti dato che in quei paesi i consumatori hanno limitate capacità d’acquisto e quindi il crollo delle vendite è inevitabile.