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La marca del distributore entra in nuovi settori. Tutti premium

Tipo	Dossier
Argomenti	La private label tende verso la fascia premium
N° Gdoweek	02 2010
Data di pubblicazione	18 gennaio 2010
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273_16.pdf

Pur continuando a registrare importanti tassi di crescita -il trend a valore della private label è stato, infatti, del +10,5% (iper+super+Lsp), crescita dovuta a buone performance nei comparti fresco a peso imposto, freddo e drogheria alimentare-, l'Italia rimane fanalino di coda in Europa, con una quota media di mercato che non raggiunge il 15%, per un volume stimato di circa 8 mld di euro.

Quasi tutte le grandi insegne stanno strategicamente segmentando le proprie linee per target. Tra i trend di maggiore rilievo, vi è quello del bambino, che viene attualmente raggiunto con prodotti dedicati a tutte le fasce di età. Solitamente, insieme al brand dell'insegna, viene abbinato un marchio di fantasia, con l'intento di coinvolgere il piccolo consumatore.
Per aumentare la loro brand equity, alcune insegne hanno sviluppato prodotti improntati all'educazione di una corretta alimentazione, con il contributo di istituti scientifici esperti in materia.

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