Retail
Tutti gli store Standa saranno Billa entro fine aprile
Proseguirà fino ad aprile il rebranding, iniziato a gennaio, della rete proprietaria di Rewe Italia. Unica la firma per supermercati e superstore: Billa, a breve anche firma dei prodotti a marchio
23 Febbraio 2010
Rewe aveva acquisito il marchio solo food della Casa degli Italiani nel 2001, continuando a operare fino a fine 2009 con due brand.
Billa diventa anche la firma delle private label
Per Billa l'operazione di rebranding rappresenta un rafforzamento importante: con questa operazione, infatti, passa dai 68 store conteggiati a fine 2009 e concentrati soprattutto nel Nordest e in Emilia-Romagna, a una rete di 190 pdv in 16 regioni. L'obiettivo è quello di un ulteriore ampliamento, visto che il management prevede l'apertura di 10 nuovi pdv l'anno.
Inoltre, a partire da giugno, Billa diventerà anche la firma dei prodotti a marchio, base, con l'Italia come punta avanzata di un progettp pilota. L'obiettivo è che Billa copra tutte le principali categorie, giocando un proprio ruolo all'interno di un assortimento presidiato da brand industriali. È anche allo studio una possibile estensione del marchio verso linee premium (visto che già esiste in Germania Feine Welt).
Il rebranding è sostenuto da una campagna pubblicitaria di notevole impatto che ha portato alla definizione di un nuovo playoff è “Il meglio per me” ideato dall'agenzia Tribe Communication.
