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Mercato shampoo

Shampoo effetto balsamico delle promozioni

Tipo	Mercato
N° Gdoweek	13 2010
Data di pubblicazione	5 aprile 2010
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In epoca di crisi economica di solito le vendite dei prodotti per la cura del corpo aumentano. Una legge empirica che per quanto riguarda gli shampoo si rivela veritiera solo fino a un certo punto. I dati IRI aggiornati a tutto il 2009 e riferiti al mercato degli shampoo in gdo sono sì positivi, ma non esaltanti: la crescita c’è stata, ma l’innovazione di prodotto e l’accresciuta specializzazione dell’offerta si scontra con scaffali sempre più battagliati e promozionalità in forte crescita. Dal punto di vista dell’offerta, infatti, si registra una segmentazione sempre più accentuata, con i brand leader che propongono soluzioni sempre più specifiche per ogni tipologia di capelli. Le gamme sono sempre più profonde e l’enfasi sui contenuti funzionali si è talmente accentuata che ormai molti prodotti si trovano nel guado tra cosmesi e farmacia; un problema, almeno nelle grandi superfici, facilmente risolvibile proponendo la collocazione negli scaffali delle parafarmacie. L’obiettivo dell’industria sarebbe quello di sfuggire alla logica discount e commodity dei prodotti generici e dei loro maxi formati, o confezioni multiple, ma per riuscirci occorre investire molto in comunicazione.

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