Prossima edizione: luglio 2009
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1 - le scelte del consumatore -misurate dalle vendite negli iper, supermercati e superettes-
2 - il giudizio dei manager della GDO, dell'Industria e degli Esperti di comunicazione, di ricerche di mercato e università.
PER PARTECIPARE A BRANDS AWARD NON OCCORRE ISCRIVERSI, NE' PAGARE ALCUN IMPORTO, CONCORRONO TUTTI I PRODOTTI DI LARGO CONSUMO PRESENTI SUL MERCATO.
PROMOTORI
Il premio è promosso e organizzato dal settimanale GDOWEEK, e dal mensile MARK UP , testate de Il sole 24Ore Business Media , , e da IRI, azienda leader nel mercato delle rilevazioni continuative basate sui dati scanner dei canali distributivi moderni.
IL REGOLAMENTO
Concorrono al Brands Award tutti i prodotti di largo consumo presenti sul mercato che rientrano nelle categorie merceologiche:
Alimentari confezionati, Dolciario, Petcare, Alimentari freschi, Alcolici & Vino, Bevande & Birre, Igiene & bellezza, Detergenza & cura casa, Detergenza & cura tessuti.
Entrano in nomination, le prime 8 marche per categoria -72 in totale- determinate dai dati IRI attraverso i seguenti parametri su base annua:
- la crescita di quota di mercato e di vendite in valore, le prime quattro (marche dominanti)
- i migliori lanci dell'anno come fatturato, ponderata e quota a sei mesi dalla partenza, le prime quattro (marche nuove).
Tra le 72 nomination, la scelta delle marche vincenti -una per categoria e il vincitore assoluto- avverrà attraverso l'incrocio di più livelli di giudizio che avranno identico peso:
- dati di mercato IRI
- votazione dei Manager dell' Industria e della GDO
- votazione della Giuria di Esperti.
GIURIA BRANDS AWARD
La Giuria di Esperti, è composta da nomi rappresentativi dei settori coinvolti nei criteri di giudizio, grandi retailers, associazioni di media/pubblicità/promozioni, istituti di ricerca, società di consulenza, università, esperti di psicolinguistica.
Il giudizio è espresso sulla base dei seguenti criteri qualitativi che fanno capo a:
Prezzo-posizionamento, Innovazione di prodotto, Strategie di consumer marketing, Strategie di trade marketing, Packaging, Servizio al consumatore, Attenzione al consumatore/individuo: ecosostenibilità.
Composizione della Giuria
Presidente
Marco Cuppini - INDICOD ECR
Membri
Till Neuburg - ARTDIRECTOR CLUB
Enzo Grassi - CATALINA MARKETING
Ulisse Pedretti - COOP ITALIA
Giuseppe Minoia - GFK EURISKO
Marilena Colussi - GPF
Giuseppe Zerbo - GRUPPO PAM
Marisa Pavan - IPSOS
Alessandra Alessi - IST ITALIANO IMBALLAGGIO
Luca Pellegrini - IULM
Stefano Rallo Mc-CANN ERICKSON
Marisa Galbiati - POLITECNICO DI MILANO
Daniele Tirelli - POPAI
Gianandrea Abbate - PSYCHO RESEARCH
Danilo Preto - SISA
Paolo Paronzini - SMA
Roberto Lippi - UNES
Vanni Codeluppi - UNIV. MODENA E REGGIO EMILIA
Guido Cristini - UNIVESRITA' DI PARMA
Marisa Santospirito - WEBER SHANDWICK
