Stessa location, ma nuovo palcoscenico per Bershka a Milano. Il flagship store di Corso Vittorio Emanuele II, il più grande al mondo, si è rifatto il look secondo il concept “Stage” ispirato alla musica, ai concerti e ai backstage da cui deriva il nome. Lo spazio di quasi duemila metri quadri si allinea all’immagine già visibile in altri negozi in Spagna, Portogallo, Taiwan, Francia e anche in Italia, nello store di Torino fresco di restyling.
Lanciato nel 1998 il marchio Bershka, pensato per i giovani dai 13 ai 25 anni, ha oggi 1.044 punti di vendita in 70 Paesi ed è la seconda insegna del colosso Inditex per fatturato dopo Zara.
Cambio radicale di strategia
Gradualmente la nuova immagine sarà estesa a tutti gli store. “Stage” rappresenta un cambio radicale di strategia, propone un concept che punta a ricreare nello spazio di vendita l’atmosfera dei grandi festival musicali. Le manifestazioni frequentate da celebrities e modelle sono un riferimento importante in fatto di stile sia per i fashion brand sia per i teenager più attenti alla moda e sempre connessi sui social network. Lo spazio del flagship rispetto al passato si fa essenziale, mostra la struttura dell’edificio, si libera dai controsoffitti e rivela un ambiente luminoso dall’aspetto industriale. Elemento caratterizzante sono le travi americane che attraversano il perimetro del negozio, anche qui come nel palcoscenico di un concerto sostengono i fari di illuminazione, i pannelli divisori e le casse, poste davanti a uno scenografico muro di amplificatori. L’arredo è caratterizzato da strutture modulari, che, a seconda delle stagioni e delle collezioni, ottimizzano lo spazio di vendita. Tutti gli elementi possono essere spostati a seconda delle necessità e fanno di “Stage” un concept estremamente versatile in cui il negozio si fa potenzialmente multifunzione.
27
