Il convegno “RETAIL MEDIA VS VOLANTINO: STRATEGIE, DATI E NUOVE CONVERGENZE” esplora le dinamiche chiave di un settore in continua evoluzione.
Il mondo del marketing retail sta cambiando rapidamente grazie ai dati e alla digitalizzazione, mettendo in discussione il ruolo tradizionale del volantino. Accanto ad esso si è sviluppato il retail media, che permette una comunicazione più mirata, personalizzata e misurabile. Oggi il consumatore è esposto a molti stimoli e richiede contenuti chiari, trasparenti e rilevanti. Per questo il volantino non scompare, ma evolve integrandosi con strumenti digitali come app e CRM. Retail media e volantino non sono più in competizione, ma complementari.
La vera sfida è integrarli in una strategia omnicanale efficace. Il futuro della promozione è quindi ibrido, basato su dati, creatività e nuove tecnologie come l’AI.
