Lo scorso 11 maggio è stata lanciata la campagna di comunicazione della catena di beauty store fisica e digitale Pinalli: è l'esordio in Tv, con un nuovo spot che verrà ripreso in modalità full funnel per 2 settimane, anche sui social, e per 4 sulla connected Tv. Segna il passaggio a una nuova fase strategica per l'insegna, che si sta posizionando come vero e proprio brand.
Pinalli debutta in Tv dall'11 maggio
La campana Tv Pinalli è nazionale, poiché l'insegna che conta 85 negozi in 10 regioni opera nell'omnicanalità con un eCommerce il cui fatturato ammonta al 25-30% del totale di 137 milioni di euro (dato 2023, a breve verrà pubblicato il bilancio 2024). Lo spot all'insegna del claim "Pinalli sei meraviglia" anima il logo di Pinalli, la "P" icona della faccina che fa la linguaccia, e la elegge a rappresentazione del beauty secondo Pinalli: unicità, irriverenza, il desiderio di meravigliarsi ogni giorno, nei piccoli gesti quotidiani, l'anticonformismo, il cuore e i sentimenti.
La strategia è di House Communication con Serviceplan Italia per la creatività e Mediaplus per la visibilità.
Dall'11 maggio lo spot sarà visibile in Tv per una settimana, sui canali Mediaset e Discovery, grazie a un lancio in prime time sincronizzato su tutti i mezzi coinvolti, e contemporaneamente, ma per ulteriori 2 settimane sugli altri canali Connected Tv, Meta, Spotify geolocalizzato e portali beauty selezionati.
"Dopo anni di crescita -spiega Raffaele Rossetti, presidente e Ad di Pinalli- la campagna di comunicazione serve a far vedere cosa c'è dietro Pinalli, e c'è tanto cuore, i sentimenti e l'autenticità delle persone che ci lavorano". In tutto circa 600 persone, con una forte presenza al femminile, ma precisa l'Ad, basata sul merito, e che entro l'anno diventeranno 750. "Anche l'età media è bassa -prosegue-, 36 anni, per mantenere il dna da startup del beauty, ma con 40 anni di storia".
Andrea Pezzoni, direttore commerciale di Pinalli nel corso della conferenza stampa di presentazione dello spot ha parlato della relazione costruita negli anni con i clienti, degli sforzi nella creazione di una community, nel curare un assortimento che vantasse i grandi marchi ma anche brand indipendenti (circa il 20%), una logistica gestita direttamente da Pinalli, negozi orientati alla prossimità e tecnologie di gestione basate sui dati.
"Il primo obiettivo della campagna, dato che segna l'esordio in Tv -spiega Giovanna Baratello, responsabile marketing di Pinalli- è farsi conoscere ed essere ricordati. Ma l'altro obiettivo è di posizionamento, essere diversi, generare curiosità, uscire dalla noia dell'immaginario standard di bellezza, con spontaneità e italianità".
Sviluppi e numeri da Pinalli
In questa prima parte del 2025 Pinalli ha aperto 5 negozi e mira a raggiungere i 100 entro il 2026, anche se probabilmente riuscirà a farlo prima, viste le aperture programmate (ma non ancora comunicate). Il fatturato crescerà di conseguenza con l'ambizione di arrivare a 200 milioni entro il 2026.
Da maggio 2025 è previsto anche uno sviluppo nella marca privata Pinalli, ad oggi presente instore solo con gli accessori (pennelli per il trucco, lime e pinzette), e con il mascara lanciato per il 40esimo e diventato best seller. A questi prodotti si aggiungono le pochette, con ampliamenti stagionali per Natale e per l'estate, e più avanti, come ha dichiarato Raffaele Rossetti "Ci piacerebbe specializzarci nei mascara, ma anche nello skincare, tutto rigorosamente made in Italy".
