Un vero e proprio debutto a Londra per il brand Saucony, specializzato nel running performance e lifestyle. Il marchio ha inaugurato il suo primo flagship store nel Regno Unito, a Covent Garden, al numero 4 di James Street.
Lo store
Il negozio trae ispirazione dal fiume che ha dato origine al nome del brand, con elementi architettonici naturali e fluidi e finiture materiche pensate per creare un ambiente rilassante e accogliente. Sono state realizzate tre installazioni luminose sul soffitto, che rappresentano massi nel fiume che cambiano durante la giornata con l'obiettivo di rendere dinamica l'atmosfera. Lo spazio è stato concepito come un hub culturale per la community del running lifestyle londinese. Infatti, ospita aree dedicate a eventi oltre a una coffee station, una community wall e 100 armadietti a disposizione dei runner, per offrire uno spazio che sia al contempo funzionale e d’ispirazione.
"Il nostro obiettivo era creare un ambiente coinvolgente ma anche rilassante, amichevole, accogliente e autentico rispetto al dna di Saucony -ha dichiarato Cameron Black, VP & GM di Saucony Emea-. Questo design permette allo store di essere molto più di uno spazio commerciale: è un hub community pensato per ispirare runner e appassionati, celebrando al contempo la nostra storia e la nostra capacità di innovare."
La promozione dello store
Per promuovere l'apertura di questo negozio, Saucony ha organizzato una serie di eventi in città tra cui la sfida Beat the Bus con il coinvolgimento di oltre 50 runner che hanno gareggiato contro un autobus brandizzato Saucony, accompagnato da una performance live del collettivo Keep Hush, attraversando alcuni dei luoghi più iconici di Londra fino al traguardo davanti al nuovo flagship store.
Inoltre, nel corso delle prossime settimane, il gruppo ha organizzato una serie di eventi che prevedono sessioni di allenamento, workshop e corse di gruppo. Tra gli appuntamenti in programma: le attività pre-evento in vista della Saucony London 10K (13 luglio) e della Saucony Shoreditch 10K (21 settembre).
