Tre nuovi spot intitolati “Ogni spesa è fatta di scelte” e interpretati dal comico Herbert Ballerina, che fa acquisti tra gli scaffali. Così MD investe in una comunicazione estiva dal tono ironico, programmata su canali social e sito web dell'insegna, su Youtube, tv digitali e piattaforma streaming (Rai Play, Mediaset Play, Netflix, Amazon Prime Video) e le nonché audio (Spotify, Prime Audio).
Nelle video-pillole, l'attore molisano riproduce alcune scene tipiche del momento, come l’indecisione davanti all’ortofrutta, la curiosità per i carrelli degli altri e la fame che a volte guida le scelte. Il tutto attraverso una narrazione che utilizza dialogo interiore tra varie parti di sé, per poi selezionare i prodotti mdd della catena. La promessa in chiusura è sempre quella: qualità e convenienza (un must-to-say o l'esatto opposto?).
La pianificazione è di centro media Si.com.
