Meno "campagna a casa tua" e più eCommerce per una spesa completa che compete direttamente con il mondo gdo, non solo con l'ortofrutta sotto casa. Questa la nuova e più larga identità di Cortilia, che il Ceo Andreo Colombo aveva già in parte preannunciato a Mark Up poco dopo essere arrivato alla guida dell'azienda, in un momento non dei più semplici.
Dopo aver ampliato abbondantemente l'assortimento sia a livello merceologico che di fasce di prezzo, in particolare con inserimento di gamme meno premium, Cortilia allinea ora anche la comunicazione al posizionamento. Nella nuova campagna firmata Dant Studio il claim recita infatti "C'è chi fa la spesa. E c'è chi Cortilia", a conferma di una focalizzazione più ampia sul servizio.
La pianificazione, non a caso, si concentra sulla metro di Milano, una zona di frettoloso transito dove il target è particolarmente sensibile al risparmio di tempo. Si aggiungono una pianificazione stampa sul settimanale Internazionale e sul mensile Internazionale Kids.
La focalizzazione su "chilometro zero", localismo e rapporto diretto con i produttori resta comunque parte dell'immagine della B Corp, in particolare sul packaging delle nuove scatole di consegna, che per un eCommerce puro sono del resto il più importante momento di contatto fisico con il cliente.
