Sul sito di Maisons du Monde si trova una sezione ("lasciati ispirare dalle nostre idee"), una photogallery molto bella di diversi ambienti della casa (salotti, camere da letto, dei bambini, ecc.) che mira a ispirare bellezza e idee nel visitatore e tradurli in acquisti. Il mondo di Maisons du Monde è particolarmente focalizzato sul design e sulle soluzioni di arredo con non minore importanza per gli accessori e i dettagli, molto utili in determinati periodi stagionali come gli acquisti natalizi.
E qui gioca un suo ruolo anche il marketing digitale: Maisons continua a collaborare con alcuni influencer, per esempio la modella Gabrielle Caunesil, che ha selezionato i suoi pezzi preferiti per arredare la sua nuova casa: cinque dei prodotti scelti dall’influencer sono diventati best-seller online. La strategia proseguirà nel 2026 con nuove attivazioni e collaborazioni, segnando una fase di sviluppo premium nell’influenza locale del brand.
Con l'arrivo, nel 2025, di Frédéric Capdeville, nuovo country manager, Maisons du Monde, una delle insegne più note e di riferimento nel mondo dell'arredamento e degli accessori per la casa, ingranerà una marcia superiore per correre nella realizzazione del piano Inspire Everyday. Capdeville ha presentato una nuova organizzazione che ruota su cinque posizioni o poli chiave per rispondere alle dinamiche del mercato italiano:
- un polo category manager focalizzato, com'è nella natura del category, sulla rispondenza armonica tra formazione dell'assortimento a scaffale/pdv e richieste del mercato locale;
- un polo e-merchandiser per adattare questo discorso alla customer journey dei clienti online;
- un polo payroll che rafforza le risorse umane in chiave locale;
- una direzione tecnica che supervisiona la manutenzione dei negozi, le iniziative Csr e la gestione dei rifiuti, fondamentali anche per la ristrutturazione dei negozi;
- e infine un polo "supply e trasporti" per ottimizzare i costi di trasporti e logistica nella movimentazione dei prodotti dagli hub del sud della Francia in Italia.
Questa riorganizzazione culmina con l’apertura, prevista a dicembre 2025, di una nuova sede a Rho-Fiera. L’obiettivo è costruire, entro il 2026, una struttura locale completa, capace di gestire in autonomia politiche di prezzo, distribuzione e comunicazione.
Per rafforzare la propria presenza sul mercato italiano, Maisons du Monde ha rivisitato il piano di animazioni commerciali e la politica promozionale. Le campagne editoriali e promozionali sono ora sviluppate a livello locale, pur nella cornice delineata dalla piattaforma globale del brand. In particolare, il segmento Outdoor, molto performante in Italia, ha una sua strategia dedicata: le collezioni vengono lanciate anticipatamente secondo la stagione, i prezzi pieni mantenuti durante primavera ed estate, e a fine ciclo vengono realizzate operazioni mirate. L’obiettivo è rafforzare la pertinenza dell’offerta, valorizzare i prodotti ad alto potenziale e introdurre collezioni permanenti nei negozi delle zone costiere, strategiche per questo segmento.
Per supportare questa strategia, Maisons du Monde ha aumentato la disponibilità immediata dei prodotti nei punti di vendita, in particolare quelli acquistabili e, come dicono i tedeschi, tragbar, transportable (en français); ha ampliato le referenze a prezzi competitivi, rispondendo così alla crescente domanda di scelta e novità anticipata rispetto agli anni precedenti. Con questi aggiustamenti, Maisons du Monde vuole dare maggiore autonomia ai team locali. Intanto, i risultati comunicati dall'azienda sono positivi: nel terzo trimestre 2025, le vendite in negozio sono cresciute del 15% e quelle online del 10,7%, con una performance particolarmente brillante del segmento outdoor (+24,7% nel Q3).
Maisons du Monde ha ristrutturato 8 punti di vendita ubicati nei retail park e uno in un centro commerciale regionale. I primi risultati -dice l'azienda- confermano la validità del modello: il negozio di Arese registra un aumento del traffico (+35%) superiore agli obiettivi del Q3 (+14,5%). tutti i negozi rinnovati nel 2024 crescono più rapidamente degli altri nel 2025.
Il franchising partirà nel 2026 con il primo punto di vendita affiliato in apertura a Ragusa nel Q1. sempre nel primo trimestre è prevista una nuova apertura diretta a Cagliari.
L'esperienza di Maisons du Monde in Italia comincia nel 2008 con il primo punto di vendita (dei circa 40 attuali) a Bologna. Oggi l'insegna ha una superficie di vendita di 74.294 mq, con 810 collaboratori, e una base di clienti di oltre 4 milioni.
