The Cheapest Campaign Ever è il nuovo format di comunicazione con cui Aldi torna on air in Italia. La campagna, sviluppata in collaborazione con l'agenzia VML Italy e prodotta da Think Cattleya, punta su un approccio ironico e controcorrente: ribaltare i cliché del mondo pubblicitario per raccontare il Dna del brand. Il primo soggetto, firmato dal regista Justin Reardon, è visibile dal 21 giugno e gioca proprio sul concetto di produzione low-budget. La scena si svolge tra le corsie di un punto di vendita dove un manager Aldi si presta a fare l’attore tra le corsie, diretto da un regista emergente su un set in cui figurano addetti vendita che si improvvisano troupe televisiva e clienti che irrompono sulla scena.
Il concept
"Noi amiamo il risparmio, per questo risparmiamo sulla pubblicità: così tu puoi risparmiare sulla spesa", recita il protagonista nello spot. Il messaggio forte del brand punta a superare la logica delle promozioni temporanee, offrendo ai clienti una convenienza stabile e quotidiana. Il claim che chiude il video riassume efficacemente la strategia: “La nostra migliore pubblicità è il prezzo”.
La campagna rappresenta la traduzione creativa del nuovo posizionamento di Aldi in Italia. Dopo otto anni di crescita e consolidamento sul territorio nazionale, l'insegna ha avviato una fase di ritorno alle origini, focalizzandosi su tre pilastri: prezzo, qualità e fiducia. Un percorso concreto che negli ultimi mesi ha già portato alla riduzione del prezzo di oltre 1.000 prodotti e a un assortimento più compatto e ottimizzato.
Un format annuale e una strategia cross-canale
Il format avrà una sua continuità nell'arco dell'anno e coinvolgerà ulteriori soggetti dando spazio alle offerte stagionali e ai momenti chiave del calendario retail. Ai contenuti firmati da VML Italy si affiancheranno inoltre creatività prodotte internamente dal team dell'insegna. La pianificazione media, curata da Starcom Italia, prevede una copertura cross-canale massiccia che include televisione con spot nei formati da 15’’, 20” e 30” sui principali network nazionali (Rai, Mediaset, La7, Sky, Warner Bros. Discovery e canali kids PRS), digital e social con una presenza integrata su connected TV, display e piattaforme social e, infine, OOH e radio con campagne out of home e passaggi radiofonici a livello nazionale.
