A partire dal prossimo agosto, il brand olandese Ritual Cosmetics avvierà un'operazione di rinnovamento di 1.500 boutique in 30 Paesi, stanziando un investimento complessivo di 40 milioni di euro. A rendere straordinaria l'operazione è la combinazione tra scala e velocità: anziché diluire il cambio di concept nell'arco di diversi anni, Rituals completerà il maxi-rinnovamento nell'arco di soli 30 giorni lavorativi. Una metamorfosi lampo strategica, concepita per accogliere il lancio di numerose nuove collezioni che richiedono spazi espositivi più ampi e coerenti con il nuovo posizionamento del marchio.
Debutta il Beauty World
Il nuovo volto delle boutique Rituals punta su un’estetica più luminosa e fortemente orientata alla customer experience. La novità principale è il debutto del Beauty World, uno spazio immersivo dove skincare, make-up, haircare e fragranze dialogheranno tra loro, valorizzando la crescita del brand in questi segmenti.
Il restyling garantirà inoltre una visibilità di primo piano alle linee premium, tra cui la Private Home Collection, la gamma uomo Homme, la recente linea Hair Care e la Luxury Travel Collection, che farà il suo ingresso nella maggior parte dei punti vendita.
"È sempre stato il mio sogno dare vita a un brand internazionale dedicato al wellbeing: un concetto innovativo nel mondo della bellezza e del benessere, il primo a unire prodotti di alta qualità, accessibilità e un impatto positivo. Non stiamo costruendo una semplice realtà retail, ma un brand. Le nostre boutique sono parte integrante di questo percorso fin dal primo giorno: è qui che la nostra visione prende vita" afferma Raymond Cloosterman, Ceo & Founder di Rituals.
Un refit sostenibile a impatto ridotto
In linea con lo status di azienda certificata B Corp, Rituals ha approcciato il progetto rifiutando la logica del "demolire per ricostruire". Il refit seguirà infatti il principio “rimuovere, rinnovare, riutilizzare”, che prevede il recupero e il reimpiego dei materiali e degli arredi già esistenti. I nuovi moduli inseriti sono stati inoltre progettati per essere flessibili e riadattabili nel tempo. Questa filosofia circolare si inserisce nella più ampia strategia Esg del brand, già nota per il suo Profit Pledge: l'impegno con cui Rituals destina ogni anno il 10% del proprio utile netto a iniziative a tutela delle persone e del pianeta.
