Conad Nord Ovest traccia una nuova rotta nel comparto della salute e della cura di sé con l'apertura a Firenze del primo punto di vendita a insegna Benessity.
Situato in Piazza Pier Vettori 11, in una zona residenziale della città (non lontano da un Conad City e di fronte a un superstore Esselunga), lo store si sviluppa su una superficie di 295 mq (considerata oggi la massima dimensione per questo genere di offerta) e propone un ecosistema integrato che affianca alimentazione, nutraceutica, dermocosmesi e servizi specialistici. Affidato ai soci imprenditori Antonio e Salvatore Mannina, il concept intende tradurre i concetti di cura e prevenzione in un modello di vendita accessibile, inclusivo e democratico, con un assortimento costruito non secondo la tradizionale successione delle categorie, ma intorno ai bisogni delle persone.
Un layout sviluppato per percorsi di benessere
Il layout di questo primo Benessity è strutturato come un percorso esperienziale obbligato (che in realtà aiuta a leggere meglio l'offerta presente) articolato in tre macroaree: si apre con alimentazione e nutrizione, seguiti dai mondi degli integratori e della nutraceutica, per chiudere con salute e cura della persona. L'esposizione guida il cliente lungo i sette pilastri del benessere di corpo e mente: forma e controllo del peso, bellezza, alimentazione specifica, sport ed energia, salute e prevenzione, benessere fisico e mentale.
“Benessity nasce per trasformare in strategia il principio di mettere il cliente al centro -spiega Marco Brambilla, direttore generale di Conad Nord Ovest-. Abbiamo voluto riunire sotto lo stesso tetto ciò di cui le persone hanno bisogno per stare bene, anticipando le loro esigenze. È un format fondato su tre parole chiave: accessibilità, inclusività e democratizzazione del benessere, utilizzando un linguaggio quotidiano e non prescrittivo, capace di accompagnare il consumatore nella prevenzione e nel miglioramento della qualità della vita”.
Dall'alimentazione specialistica alla nutraceutica
L'assortimento comprende oltre 7.700 referenze, con una presenza della marca del distributore Conad pari al 10% del totale (circa 680 prodotti nelle linee Verso Natura, Piacersi, Alimentum, in fase di revisione e ampliamento, ed Essenziale Lab, ben evidenziate a scaffale con cursori ad hoc). Circa 1.600 prodotti sono dedicati al comparto food & grocery salutistico, con prodotti legati a soluzioni senza glutine, alimenti della linea keto, proposte per lo sport e l'integrazione proteica, oltre al biologico e alla frutta secca.
Il cuore dell'offerta, che copre oltre il 70% dell'assortimento, è presidiato dal mondo Nutraceutica-Cura Persona, dove convivono brand di riferimento della dermocosmesi, la cosmetica coreana e collaborazioni esclusive, (come l'accordo siglato con l'Istituto Farmaceutico Militare di Firenze).
- Soci imprenditori Conad Nord Ovest: Antonio e Salvatore Mannina
- Superficie di vendita: 295 mq
- Orari di apertura: Lunedì - Sabato: 8.00 - 20.30 | Domenica: 9.00 - 13.00
- Parcheggio: 12 posti auto adiacenti
- Casse: 2 self checkout in uscita + 2 casse cash management dedicate all'area parafarmacia
- Team: 8 professionisti, tra cui 3 farmacisti
- Assortimento complessivo: Oltre 7.700 referenze (oltre 680 a Marchio Conad - Verso Natura, Piacersi, Alimentum, Essenziale Lab)
“Il benessere è uno stile di vita che riguarda ogni età -sottolinea Alessandro Bacciotti, direttore commerciale di Conad Nord Ovest-. Questo store non è un supermercato, ma un ecosistema dedicato al benessere -sottolinea Bacciotti-. La profondità delle gamme, più che la moltiplicazione dei fornitori, è uno degli elementi distintivi: nel senza glutine, nel keto, nella nutrizione sportiva e nella cosmetica sono stati privilegiati operatori specializzati, affiancati dalla marca del distributore. Inoltre, il personale (tra cui anche un chimico) è stato formato dai fornitori specialisti per costruire una relazione d'acquisto fondata su competenza e fiducia”.
Servizi, autodiagnosi e uno spazio per il movimento
Completano la struttura l'area Parafarmacia Conad e diverse postazioni esperienziali: la cabina Capsula per l'autodiagnosi dei parametri vitali, lo specchio InovSkin per l'analisi della pelle e l'armocromia, oltre a tre cabine riservate nelle quali si erogano consulenze specialistiche su appuntamento, come nutrizionista, osteopata oltre che quelle estetiche. Inoltre, adiacente al negozio, è stato creato uno spazio multidisciplinare di circa 80 mq dedicato a corsi di pilates, yoga e altre attività motorie in collaborazione con Movibe ASD.
Sviluppo
La scelta di una zona residenziale, lontana dalle location premium del centro, è parte del test. Il punto di vendita sarà infatti utilizzato come laboratorio per misurare le risposte dei clienti, correggere il modello e preparare successive aperture in altre città e regioni.
Per quanto riguardo lo sviluppo, sono previsti per la fine dell’anno altri due punti di vendita, con l’obiettivo, una volta messo definito il format in maniera ancora più puntuale, di una crescita di cinque negozi all’anno almeno per quanto riguarda CNO. Dipenderà dalle altre cooperative del gruppo qualsiasi nuovo sviluppo, anche se Benessity dovrebbe diventare una sorta di "marchio ombrello", che, in alcuni casi, comprenderà Parafarmacia e Ottico.
