Il Viaggiator Goloso sceglie l’outdoor esperienziale per il lancio della nuova campagna “Autentica Meraviglia Quotidiana”. Dal 3 al 7 settembre tre riproduzioni oversize di altrettanti prodotti del marchio sono installate in alcuni punti centrali di Milano, in attesa dell’avvio della campagna pubblicitaria previsto per il 7 settembre.
L’operazione porta in "scala urbana" tre referenze della mdd: i Tortelli cacio e pepe in Piazza Castello, i Taralli rosmarino e patate in Piazza Cordusio e i Baci di dama in Piazza Gae Aulenti. Le installazioni, alte quattro metri e realizzate da artigiani specializzati, trasformano così il prodotto stesso nel principale elemento di comunicazione, utilizzando alcuni luoghi ad alta frequentazione come primo contatto con la campagna.
Il progetto comprende anche una componente di engagement sul territorio. Una mappa distribuita in loco collega le tre installazioni e segnala altri luoghi e dettagli della città; attraverso un passaporto i visitatori possono inoltre raccogliere un timbro in ciascuna tappa e accedere, una volta completato il percorso, a una sorpresa finale.
Sviluppata con Robilant, la campagna parte dal posizionamento costruito dal marchio intorno al tema della scoperta e lo traduce in sei key visual e un video hero. In questo caso il richiamo al viaggio non viene utilizzato per rappresentare destinazioni lontane, ma per associare l’esplorazione anche alla quotidianità e, soprattutto, alla scoperta di nuovi prodotti e sapori.
La scelta delle installazioni rafforza questa impostazione spostando la comunicazione dal tradizionale spazio pubblicitario allo spazio urbano: i prodotti diventano oggetti fuori scala e riconoscibili, pensati anche per essere fotografati e condivisi. È un passaggio coerente con una strategia che cerca di dare al marchio un’identità autonoma rispetto alla sua origine di private label. Nato nel 1999, Il Viaggiator Goloso è oggi anche un’insegna con 11 negozi monomarca in Lombardia e un assortimento di circa 1.400 referenze.
Alla fase teaser segue un piano media sviluppato internamente al Gruppo Finiper Canova. La pianificazione comprende Connected TV — tra Sky, Mediaset Infinity, Netflix, Disney+, Prime Video, Warner Bros. Discovery e RaiPlay — e televisione lineare, oltre a radio e digital audio, Google Ads, Meta Ads e video programmatic.
Resta centrale anche l’out of home, in continuità con l’attivazione nelle piazze: a Milano sono previsti dieci maxi teli, una domination di Piazza Gae Aulenti, 33 schermi nelle fermate della linea M5 e il maxi ledwall Coin di Piazza Cinque Giornate.
