Quando a fine 2025 il Ceo David Martinez Fontano aveva annunciato la strategia di Metro Italia, tra i pilastri dell'assortimento c'erano la Mdd, i freschi e ii localismi. In quest'ultima categoria si colloca il lancio del brand Patrimonio, le eccellenze enogastronomiche solo ed esclusivamente 100% Made in Italy.
Patrimonio Metro seleziona la tradizione 100% italiana
Metro Italia ha lanciato entro il proprio assortimento una collezione che racchiude solo prodotti della tradizione italiana, in cui tutta la filiera produttiva è garantita al 100% italiana.
In tutto si tratta per ora di circa 2.000 prodotti di 350 produttori, frutto di un lavoro di selezione su prodotti già presenti (alcuni) nell'assortimento di Metro, ma non sufficientemente valorizzati ed evidenziati.
I reparti di appartenenza sono trasversali: si va dai vini ai prodotti lattiero-caseari, poi salumi, panificati. Il tema centrale è la filiera locale, a rappresentare un'identità, e una storia, che il ristoratore si può giocare nella proposizione dei piatti che offre al ristorante.
La selezione si estende in 18 regioni italiane con una maggior numerica di prodotti per Sardegna, Emilia-Romagna, Trentino-Alto Adige, Toscana e Veneto, oltre 500 Dop e Igp, ma non solo: il discrimine dell'italianità al 100% lascia fuori alcune produzione tipiche locali, anche se riconosciute di pregio e presenti instore.
Stile e obiettivi della selezione di Patrimonio
Il nome e lo storytelling associato al nuovo brand, che non è una mdd ma un marchio esclusivo, è quello del patrimonio artistico italiano classico. Colori caldi e materici, la "P" a rappresentare il brand costruita come una colonna classica, e l'automatico richiamo alla cucina italiana patrimonio Unesco.
Il brand Patrimonio serve a rendere questi prodotti riconoscibili nell'assortimento, anche attraverso un posizionamento di prezzo commisurato alla complessità e valore della filiera. L'esposizione instore riprende il tema dell'opera d'arte con materiali di comunicazione scenografici decorati da piedistalli, archi, nicchie.
Con questo lancio, Metro Italia punta a incrementare del 10% il fatturato di vendita dei prodotti locali, la cui richiesta, dicono sempre i dati Metro, è in crescita ed entra in 2 carrelli su 3.
