La linea S-Budget entra negli store della rete Despar i primi mesi del 2025 ritagliandosi spazi importanti nell'assortimento dell'insegna. Dopo una prima campagna ufficiale, lanciata a fine dello scorso anno, la gamma torna a essere protagonista di una nuova iniziativa di comunicazione, ideata dall’agenzia creativa AD 010 srl e pianificata dall’agenzia media Initiative, con una strategia digital cross-screen su TV connesse, desktop e mobile. La pianificazione prevede attività geolocalizzate su Mediaset Play, con formati Lanner sulle connected TV, Spotify, con audio no skip e banner targetizzati, Facebook e Instagram, oltre a un’attivazione geolocalizzata su Amazon Fire TV.
La gamma S-Budget
S-Budget comprende oggi circa 250 articoli salvaborsellino per la spesa quotidiana, nati per assecondare il potere di acquisto del consumatore moderno e per questo motivo particolarmente orientati alla convenienza.
La linea comprende sia prodotti alimentari che non alimentari che spaziano dalla pasta ai surgelati, dai latticini ai salumi, e comprende prodotti per la casa e la persona. La gamma, oggi presente in tutte e 17 le regioni in cui l'insegna opera, garantisce un risparmio medio fino al 30% sul carrello della spesa.
La campagna
Per tre settimane, fino al 13 ottobre, l’iniziativa porta al centro della comunicazione il tema del risparmio, attraverso il concept Tutto questo a meno di 15 euro.
Al centro della campagna c'è un paniere di 11 prodotti di diverse categorie, acquistabili complessivamente a meno di 15 euro. L'icona del borsellino animato è l'elemento distintivo he rappresenta in modo immediato la filosofia del marchio mdd di Despar che vuole offrire una proposta accessibile, con prezzi più contenuti e la qualità garantita dal marchio Despar.
“La convenienza e l’attenzione alla tutela del potere d’acquisto delle famiglie rappresentano un impegno costante per Despar, che vogliamo tradurre in proposte concrete e accessibili – commenta Filippo Fabbri, direttore generale di Despar Italia-. Con S-Budget vogliamo offrire una risposta concreta alle diverse esigenze di spesa, attraverso un assortimento ampio di prodotti di uso quotidiano, accessibili e di qualità. Abbiamo scelto di raccontare questa proposta attraverso un messaggio semplice e immediato, capace di rendere tangibile il valore della convenienza.”
