Sarà attivo fino al 15 febbraio 2027 il pop up store Extr4 realizzato alla stazione di Milano Centrale, al piano terra all’ingresso dell’atrio, aperto tutti i giorni dalle 8 alle 21, su un'area di 25 mq. Il negozio replica l’esperienza già testata lo scorso giugno a Roma Termini confermando la volontà del marchio di sperimentare un percorso nei principali hub italiani che viaggia in parallelo con la presenza del marchio sul territorio nazionale, dove Extr4 conta oggi circa 300 clienti, tra negozi multibrand premium di abbigliamento e calzature.
"Le stazioni sono per definizione luoghi di movimento, connessione e scoperta e rappresentano quindi un contesto particolarmente coerente con l’identità di Extr4 -commenta Francesco Mazzocconi-. Dopo Roma Termini abbiamo scelto Milano Centrale perché ci permette di entrare in contatto ogni giorno con un pubblico estremamente ampio e internazionale. Questo temporary è per noi anche un importante banco di prova: vogliamo rafforzare la conoscenza del brand e, allo stesso tempo, trasformare la curiosità e l’interesse in un’esperienza concreta di prodotto e di acquisto".
I key point
Il progetto si concentra su due leve complementari: costruire awareness e trasformare l’interesse verso il brand in concrete opportunità di vendita, portando il prodotto direttamente all’interno dei flussi della quotidianità e del viaggio.
All’interno dello spazio saranno presenti i principali modelli della collezione Autunno/Inverno 2026-27.
Lo sviluppo
L’esperienza dei temporary store costituisce inoltre un terreno di sperimentazione per i prossimi sviluppi retail: l’intenzione del brand è infatti quella di presidiare progressivamente altre città italiane, individuando periodi commerciali e contesti strategici differenti nei quali incontrare nuovi pubblici.
