Il retail media instore è ancora poco diffuso in Italia presso i negozi alimentari, rappresenta il 9% del valore totale del retail media, ma è in crescita del +28%. La spagnola in-Store Media ha cominciato a proporre anche in Italia due strumenti digitali da integrare allo scaffale lineare, Digital Stopper e Top Banner.
Retail media sul lineare: Digital Stopper e Top Banner
La digitalizzazione del lineare passa attraverso la sua integrazione digitale, che trasformi lo scaffale in un canale media. Gli strumenti di in-Store Media sono già presenti nella gdo italiana, presso le insegne Finiper e Gs (ex Carrefour).
Digital Stopper - È uno schermo digitale da innestare sul lineare ad altezza occhi, in perpendicolare, così da colpire l'attenzione di chi percorre la corsia e non solo di chi si trova già davanti allo scaffale o al prodotto. In questo modo coglie il consumatore nella fase in cui sta confrontando le alternative, prima della decisione d'acquisto.
Il banner sfrutta l'attrattività della comunicazione video, dinamica, con animazioni, apertura a contenuti audiovisivi più ampi di storytelling di prodotto, utili a presentare un'innovazione, una promozione o a rafforzare la riconoscibilità della marca.
Presenta schermi da 15,6 pollici su entrambi i lati, atti alla trasmissione di campagne video.
Top Banner (in apertura) - Si tratta di uno schermo Led orizzontale ad alta risoluzione, da sospendere sopra il lineare, senza occupare spazio utile per esporre le referenze. La sua peculiarità consiste nell'attrarre l'occhio alla distanza, presidiando le aree della visibilità complessiva del brand e del messaggio.
