Mastro Lindo torna nei punti vendita con una gamma totalmente rinnovata e con un piano di comunicazione multicanale. Il brand P&G, in Italia dal 1966 e nato nel 1958 negli Stati Uniti come Mr. Clean, apre così un nuovo capitolo nel mercato dei detergenti per le superfici dure.
Lo scenario di riferimento
Il rilancio si inserisce in una categoria Cura della casa in trasformazione, in cui i consumatori sono sempre più esigenti, informati e attenti, e cercano prodotti che uniscano efficacia, sensorialità e sicurezza. I dati raccolti da P&G tra il 2023 e il 2025 mostrano che il 90% degli italiani pulisce a fondo la casa e che il 36% dedica almeno una volta a settimana una sessione di pulizia profonda. Allo stesso tempo, tenere la casa in ordine è la prima causa di stress, complice la percezione che il pulito duri troppo poco.
Mastro Lindo, la nuova offerta
Il posizionamento è quello di “partner perfetto” delle pulizie domestiche. La nuova gamma di prodotti si articola in due linee di spray, a cui si affianca la storica Linea Liquidi:
- Spruzza, passa e via: quattro spray per la pulizia quotidiana, con formula senza risciacquo e profumazione di lunga durata;
- Extra Forza: due spray per la pulizia profonda, multiuso e cucina;
- Linea Liquidi: quattro referenze per pavimenti multisuperficie, pavimenti delicati e bagno.
Complessivamente, l’offerta conta dieci referenze. Gli spray sono adatti anche a superfici moderne come i piani a induzione e quelli laminati.
Una campagna integrata
A sostegno del lancio della nuova gamma Mastro Lindo, dal 19 ottobre, P&G ha pianificato una campagna social e multicanale costruita sul concept “Perfect Partner”, che gioca con i codici del dating contemporaneo. Il piano comprende:
- un’attivazione sulle principali dating app;
- il video hero su Instagram;
- una campagna out-of-home con affissioni e QR code a Milano e Roma;
- wild posting e guerrilla nei luoghi più frequentati delle due città;
- una strategia UGC continuativa affidata a creator professionisti.
Un prodotto Made in Italy
Il brand ha una componente produttiva tutta italiana: ogni flacone nasce nello stabilimento di Gattatico, in provincia di Reggio Emilia, hub europeo di P&G per i detergenti dedicati alle superfici dure, che produce centinaia di milioni di flaconi all’anno.
