Un anno ‘bifronte’ il 2024 per quanto riguarda i prezzi dei prodotti tecnologici in vendita negli store italiani. Fino ad agosto, l’Indice dei Prezzi Tecnologici (IPT) di QBerg (Base Gennaio 2020=100) è rimasto invariato intorno a quota 113, dopo di che ha iniziato una discesa che è diventata molto più evidente negli ultimi due mesi dell’anno (novembre e dicembre). Al termine del 2024, l’indice IPT ha segnato 109,18 punti, il livello più basso di prezzi registrato negli store italiani di tecnologia dal giugno 2022.
Molte variazioni
Il quadro generale, tuttavia, non mette in evidenza le tante variazioni avvenute nel corso del 2024 nelle diverse aree e nei differenti segmenti della Consumer Technology:
la Digital Technology è stato il comparto che ha maggiormente influenzato al ribasso l’intero indice IPT nel 2024 con i seguenti andamenti: nell’ambito del settore Comunicazione, i prezzi hanno sostanzialmente tenuto, grazie ad alcuni aumenti che a partire dall’estate sono stati registrati per i Telefoni Cellulari; a questa tenuta ha fatto da contraltare la riduzione dei prezzi del settore Entertainment dove, ad eccezione dei Diffusori Audio, si è registrata una progressiva riduzione di prezzo delle TvFlat (che hanno raggiunto a fine anno un indice IPT di poco superiore a 90 punti) e i minimi storici registrati dalle Digital Camera. Non è andata meglio nel 2024 per i prodotti Hardware con Desktop e Notebook che hanno perso anno su anno circa -4 punti di IPT e con i Tablet che hanno raggiunto a dicembre 2024 il loro minimo storico a 74,59 punti di IPT (a dicembre 2023 erano a 122,10 punti).
Chiaroscuri
In chiaroscuro il 2024 per i segmenti di prodotti della Food&Home Technology:
alla crescita del comparto Built-in, nel quale le Lavatrici ad incasso registrano un +5 punti di IPT anno su anno, si sono contrapposti sia le contrazioni del segmento dei Frigoriferi (-4,0 punti nell’anno) che quelle dei Pulitori a Vapore (-6,3);
l’intero comparto delle Food Utilities, coi prodotti per gli Hot Drink, hanno evidenziato decise contrazioni di prezzo (Macchine caffè -16,1 punti da gennaio a dicembre).
Nel piccolo, ma vivace, comparto della Wellness Technology, invece si notano, in controtendenza, aumenti di prezzo interessanti: i prodotti per Capelli e i Rasoi Donna raggiungono i loro massimi storici (rispettivamente 186,7 e 155,6 punti di IPT), continuando nel 2024 quegli aumenti che avevano già registrato nel 2022 e 2023. Fanno da contraltare le difficoltà a incrementare il prezzo anche nel 2024 per gli Smart Watch Health&Fitness che si fermano a 60,4 punti di IPT (-6,4 punti rispetto all’IPT di gennaio).
Concludendo, il 2024 è terminato in discesa per i prezzi dei prodotti tecnologici in Italia, ai minimi dal giugno 2022.
Prospettive
I primi mesi del 2025, con le loro incertezze geopolitiche ed economiche, non sembrano in grado di suscitare un significativo aumento della domanda di prodotti tecnologici nei consumatori.
I prezzi dei prodotti potrebbero continuare ad avere una loro stabilità in riferimento ad alcune soglie identificate da produttori e retailer, ma bisognerà tenere conto che il trend negli ultimi mesi del 2025 è discendente (-4,12 punti da agosto a dicembre).
Alcuni macro fattori potrebbero influenzare la domanda di tecnologia e l’attuale trend discendente dei prezzi:
l’effetto del bonus governativo sugli Elettrodomestici (si stima circa mezzo milione di sostituzioni);
nuovi\più ampi spazi negli store per innovativi segmenti di prodotti, ad esempio, Digital Health, E-Mobility, Total Home Wellness (Clima, Ambiente);
una maggiore enfasi sull’uso dell’Intelligenza Artificiale nei nuovi prodotti di Digital Technology (PC, TV, Smartphone, ecc.) che potrebbe invogliare a sostituzioni\acquisti;
potenziali dazi\tasse\tariffe su prodotti tecnologici importati in Italia.
Converrà farsi trovare preparati alle possibili evoluzioni del mercato e dei bisogni dei consumatori.
