La mela Envy è stata al centro della sfilata del designer Lorenzo Rambaldi durante la Milano Fashion Week 2025, un evento che ha segnato una svolta significativa nel modo in cui questo frutto viene percepito e promosso. Nella nuova puntata dei gdoweektalks ne parliamo con i responsabili marketing dei consorzi Vip e Vog Benjamin Laimer e Hannes Tauber che ci hanno dato dettagli affascinanti su questa iniziativa e sull'universo valoriale che circonda la mela Envy.
La nascita dell'iniziativa nel mondo della moda
L'idea di portare la Mela Envy nel mondo della moda è nata quattro anni fa. L'obiettivo era di andare oltre i tradizionali valori associati alle mele, come l'origine e il lavoro dei contadini, per esplorare nuovi orizzonti. La Mela Envy è stata presentata come un'esperienza sensoriale completa, un concetto che è stato ulteriormente sviluppato attraverso una collaborazione con la scuola di design Marangoni e il designer Marco Rambaldi. Gli studenti hanno creato un accessorio, un porta mela, che ha convinto la giuria per la sua bellezza e utilità quotidiana, aprendo così le porte della Milano Fashion Week.
Il mondo valoriale di Envy
Ma la mela Envy è pensata per chi cerca qualcosa di più nei piccoli gesti quotidiani. Le iniziative di comunicazione si ispirano al mondo del fashion, cercando di portare la mela fuori dai confini tradizionali della frutta. Lo spot televisivo, ambientato in un'atmosfera incantata e sensuale, è un esempio evidente di come la Mela Envy venga presentata come un oggetto di lusso. Anche i canali social giocano un ruolo cruciale nel raggiungere i giovani consumatori. La comunicazione punta su messaggi semplici ma di alto impatto, evidenziando le sue caratteristiche sensoriali e rendendo più efficace il dialogo con il consumatore.
Caratteristiche, stagionalità e comunicazione nei reparti
La Mela Envy è una mela autunnale e invernale, caratterizzata da una dolcezza che coinvolge tutti i sensi. Il suo rosso distintivo, la polpa compatta, l'aroma tropicale e il gusto dolce la rendono una mela premium. La collaborazione con i retailer è fondamentale per valorizzare il reparto ortofrutta. La Mela Envy è posizionata come una mela super dolce, un prodotto premium che sta conquistando sempre più estimatori. La campagna in-store ha portato la mela nei reparti del bio, del vino e della pasticceria, con messaggi che sottolineano la sua natura edonistica e multisensoriale.
