Tre anni fa è iniziato il percorso che ha visto fianco a fianco VéGé e NielsenIQ nell'elaborazione di un progetto di Data Sharing, quest'anno arrivato alla sua forma più evoluta. Si tratta, come il nome stesso indica, della condivisione dei dati con l’industria di marca, sfruttando le potenzialità di NIQ Discover di NielsenIQ, una soluzione cloud-based all'avanguardia di visualizzazione dati, supportata dai dati più precisi e affidabili del settore e progettata per accelerare l'accesso agli insight strategici a produttori e retailer del Largo Consumo.
Questa nuova iniziativa offre ai principali fornitori di VéGé informazioni rilevanti sull’andamento del business e la possibilità di confrontare le proprie performance con i benchmark di riferimento, categoria per categoria. L’elaborazione e la restituzione dei dati agli utenti avvengono secondo gli standard qualitativi più avanzati e si basano sulla profonda esperienza e competenza di NielsenIQ.
“Questo progetto va nella direzione di continuare ad aumentare sensibilmente il livello di condivisione di dati e informazioni tra la Distribuzione e l’Industria, che auspichiamo cresca sempre di più in futuro, così da creare valore sia per l’intera filiera che soprattutto per i consumatori finali" dichiara Enzo Frasio, amministratore delegato di NielsenIQ e GfK.
L'iter
L'approccio di VéGé nel mondo della Business community nella gestione intelligente del dato ha radici ben salde e inizia nel 1999 con la prima attività nazionale di collaborative customer relationship management realizzata in Italia in oltre 1.300 punti di vendita. Il passo successivo arriva nel 2001, anno in cui il gruppo riesce a geo-codificare la sua rete nella totalità assieme alla concorrenza italiana codificando tutti i possessori di loyalty card con l’intento di effettuare analisi sulle nuove aperture, stimandone il fatturato, e di micronizzare le singole aree dove introdurre delle offerte segmentate e profilate.
Infine, nel 2002 introduce le logiche digitali nella customer relationship, nel 2023 crea il primo portale italiano del retail per realizzare attività di web couponing con logiche crm e nel 2004 avvia attività di collaborative CRM con importanti industrie di marca, proseguite negli anni successivi. Il primo esperimento di data sharing arriva nel 2006 quando VéGé
crea l’Interdis Data Market con una logica integrata di dati scanner, loyalty e anagrafici.
Il più recente capitolo di questo iter riguarda la versione 3.0. A riguardo l'Ad Giorgio Santambrogio dice: “VéGé Data Sharing 3.0 è lo strumento tecnologicamente più avanzato, esteso ed efficiente all’interno della nostra business community per poter collaborare e creare progetti insieme. Da quando è stato avviato, ogni singolo progetto con i fornitori e ogni incontro commerciale su progetti che riguardano la loro collaborazione con VéGé si basa su questi dati, dinamici, consultabili in ogni momento e rappresentativi di una preziosissima fonte informativa riguardante quasi ben due terzi della quota di mercato italiano.”
