Un brand iconico dell’entertainment torna a Milano e per i collezionisti è diventato un evento da non perdere. Pop Mart, dopo l'apertura di un negozio in Corso Buenos Aires, sceglie ancora una volta il capoluogo lombardo per un pop up store allestito da Rinascente Milano in piazza Duomo, attivo fino al 1° luglio 2025.
“L'apertura del pop-up store alla Rinascente rappresenta un ulteriore passo nella strategia di espansione del brand in Italia, con l'obiettivo di raggiungere un pubblico più ampio e diversificato. Anticipando quella che sarà la grande e attesa apertura del nostro secondo negozio prevista per la fine di luglio” assicura Marco Ardizzone, head of Retail South Europe di Pop Mart.
Il pop-up: moda ed effetto sorpresa
Si sviluppa su una superfici di 24 mq al piano -1 della struttura con un'offerta che comprende molti dei personaggi già disponibili nel flagship store di Buenos Aires tra cui l’iconico Labubu, un fenomeno di moda nato all’interno del fenomeno dei designer toys. Si tratta di pupazzi artistici, dall'aspetto bizzarro e fiabesco, uno stile che ha attirato una community globale di fan. Prodotti in tiratura limitata e destinati più a collezionisti adulti che a bambini, i Labubu sono personaggi popolari creati dallo studio How2work di Hong Kong in collaborazione con l’artista Kasing Lung, illustratore di origine taiwanese molto attivo in Asia. Sono personaggi antropomorfi, simile a un folletto o una creatura fantastica, con grandi occhi, lunghi denti affilati in un sorriso perenne, orecchie a punta e un look che oscilla tra il tenero e l’inquietante, utilizzati come portachiavi e/o accessori a borse e zaini, disponibili in diverse serie -Hirono, Skullpanda, Molly, Dimoo e The Monsters-, piuttosto che da collaborazioni con brand famosi e franchise per creare nuovi pupazzi (Harry Potter, Iron Man, Spiderman) piuttosto che realizzare crossover, vale a dire far incontrare Labubu con un altro universo creativo, (Dimoo x Animali Fantastici, Labubu x Spongebob e Pucky x Topolino) un personaggio, per creare una variante inedita e collezionabile.
L'altro aspetto particolare di questi Labubu consiste nel fatto che sono venduti in blind box sia singole, con un solo personaggio casuale, sia una serie intera, in genere di 12 scatole, che di solito garantisce tutti i personaggi tranne quello raro (detto hidden edition o chase). In ogni serie c’è una figura segreta (chase), con una probabilità di uscita molto bassa (di solito 1 su 144 o 1 su 96), di solito quella che tutti i collezionisti cercano e che possono arrivare a valere anche centinaia di euro nel mercato secondario (soprattutto se sigillate o in perfette condizioni), da un prezzo di base di 10-20 euro
Chi è Pop Mart
L'insegna opera in 30 Paesi con oltre 500 punti di vendita e più di 2.300 Roboshop e raggiunge i consumatori in oltre 80 Paesi attraverso varie piattaforme di eCommerce transfrontaliere.
