A un anno dal lancio, il profilo Lidl Italia su TikTok ha collezionato oltre 320mila seguaci. Numero che - da un rapido confronto - risulta essere il più alto tra le insegne della distribuzione che investono con continuità su questo canale (dove le cooperative hanno un evidente problema di mancata regia condivisa).
La crescita continuativa è stata messa a segno con il supporto dell'agenzia Caffeina e la scelta di un linguaggio tutto orientato a coinvolgere i (basso spendenti) ragazzi della Generazione Z. Lo si è fatto con diverse iniziative dai toni opposti all'istituzionale-informativo, ma tutte orientate al gioco, con tocco di mistero e/o irriverenza, come nel caso di "Ops! That Bag". Un'impostazione decisamente studiata per TikTok in modo molto differenziante dal classico posizionamento, ad esempio televisivo. Qui si punta infatti a trasformare la catena in un riferimento pop per giovani, senza rinunciare al trash che serve per riuscirci.
A conferma emblematica di questo orientamento l'ultimo takeover* con Myss Keta, personaggio noto - ma dall'identità mascherata - legato al mondo musicale glam e dissacrante, nonché connessa al panorama queer e alternative italiano. Myss Keta ha preso momentaneamente le redini del profilo TikTok di Lidl Italia sfogliando un volantino e trasformandolo così da elemento demodé e legato al risparmio in qualcosa di più contemporaneo. Non solo. Ha contribuito ad aumentare la sensazione di segretezza e "tensione narrativa" legata a Lidia, la designer grafica senza volto che l'insegna ha utilizzato in alcuni contenuti precedenti per presentare le offerte in modo alternativo.
Il progetto prevede il suo momento di acme il 10 settembre 2025 con un’attivazione tra spazio fisico e digitale presso uno store selezionato di Milano. Qui ci sarà un corner brandizzato Miss Keta x Lidia dove gli utenti più attivi della community – dote da dimostrare attraverso un minigame in store – riceveranno in premio uno dei manifesti dell'iniziativa. Gli stessi contenuti saranno disponibili anche online, su una landing page dedicata.
*Un social media takeover è una collaborazione in cui un individuo (influencer, creator, esperto, dipendente, o un altro brand) prende temporaneamente il controllo di un account social di un’organizzazione/azienda per pubblicare contenuti e interagire con il pubblico per un periodo definito (ore/giorni/settimane).
