• Università: Luigi Bocconi
• Docenti:

  Generoso Branca

• Studenti:

  Cristiano Francavilla, Olivia Giovanelli, Rossana Latorraca, Francesco Montaruli, Cloe Nizardo Chailly, Andrea Tomasi

Nome del gruppo: The MindTech

Aurea è un concept di retail francese che nasce per rispondere a una contraddizione sempre più evidente: il digitale è sempre più presente ma orientarsi tra i prodotti per il benessere è complicato, per via di un’offerta frammentata, tecnica, spesso poco chiara. Con la diffusione di smartphone e dispositivi molte persone lamentano stress, dormono male e faticano a capire quali soluzioni siano davvero affidabili.

Aurea vuole rendere il benessere comprensibile, esperienziale e guidato.

Il concept

Aurea è uno store con un’offerta incentrata sul benessere phygital, che unisce calma sensoriale e tecnologie per la cura di sé. Si sviluppa attorno a quattro pilastri – sleep, calm, health e glow – e permette di provare i prodotti prima dell’acquisto. In negozio si registra la presenza di personale specializzato, che mostra l’uso degli strumenti e traduce metriche complesse in semplici routine quotidiane. L’obiettivo è rendere il benessere concreto, misurabile e credibile.

Opportunità di mercato in Francia

La Francia è considerata un mercato ideale per il lancio: nel Paese si riscontra elevata maturità digitale e interesse crescente per la cura di sé. I consumatori usano già dispositivi indossabili, beauty tech e strumenti di diagnostica. Eppure manca un retailer fisico che metta insieme queste categorie in un unico punto di vendita. Aurea occupa questo spazio vuoto con un percorso curato e coerente, dove dispositivi per il sonno, per il benessere, monitoraggio della salute e smart beauty si trovano nel medesimo posto.

Esperienza e layout dello store

Il negozio, di 150 mq, è pensato come un ambiente premium e rilassante. All’ingresso una zona di decompressione accoglie i visitatori. Le aree glow e health aprono il percorso con tavoli da lavoro rettangolari, ispirati al retail tecnologico, pensati per confronti rapidi e dimostrazioni. L’esperienza prosegue poi nelle zone calm e sleep, dove forme arrotondate, luci calde e postazioni semi-chiuse favoriscono esercizi guidati di respirazione o biofeedback. Sul fondo, una sleep suite silenziosa ospita micro-esperienze rigenerative. Materiali naturali, finiture opache e un’acustica morbida creano uno spazio moderno e accogliente.

Assortimento e servizi

L’assortimento è selezionato e poco profondo, con un focus su qualità e rilevanza. Include maschere led, dispositivi a microcorrente, strumenti per il sonno come macchine per il rumore e sveglie con simulazione dell’alba, oltre a wearable per la salute come body scanner e monitor ecg. Ogni pilastro è legato a un rituale distintivo: analisi della pelle grazie all’uso di intelligenza artificiale, nap pod, coaching di biofeedback e check-up delle performance. Un programma di membership incentiva le visite ricorrenti e aiuta a costruire abitudini nel tempo. Il sito di Aurea estende l’esperienza: racconta il concept dello store, consentendo anchele prenotazioni e permettendo di salvare i prodotti preferiti.

Strategia di location

Il debutto è previsto nel quartiere di Marais, a Parigi, scelto per l’elevato traffico pedonale, un pubblico digitalmente evoluto e una forte affinità con il retail premium esperienziale. La combinazione di residenti, professionisti e turisti lo rende ideale per un format basato sulla scoperta. Il concept è pensato per essere replicato in altre città francesi come Lione e Bordeaux, con caratteristiche culturali e demografiche simili.

Le peculiarità di Aurea

Aurea propone un nuovo modo di vivere il benessere: guidato, calmo, credibile ed esperienziale. In un contesto in cui il sovraccarico digitale spesso complica la cura di sé, offre chiarezza e supporto umano. Unendo tecnologia, competenza e design sensoriale, lo store diventa un rifugio dove rallentare, capire meglio i propri bisogni e scegliere con maggiore consapevolezza.

ENG

AUREA responds to a growing contradiction in France: people live in a highly digital world, yet struggle to navigate wellbeing products that are fragmented, technical, and often confusing. Despite widespread smartphone and connected-device adoption, consumers report stress, poor sleep, and difficulty identifying reliable solutions. Meditation surged after COVID, nearly half of French citizens experience sleep issues, and many are looking for clarity rather than more information. AUREA fills this gap by making wellbeing understandable, experiential, and guided.

The Concept

AUREA is a phygital wellbeing store that blends sensory calm with advanced self-care technologies. Built around four pillars (Sleep, Calm, Health, and Glow) it lets customers try products before owning them. In-store specialists interpret data, demonstrate tools, and translate complex metrics into simple daily routines. The mission is to make wellbeing tangible, measurable, and trustworthy.

Market Opportunity in France

France is an ideal launch market thanks to strong digital readiness and rising interest in self-care. Consumers already engage with wearables, beauty-tech, and home diagnostics, yet no physical retailer brings these categories together within one guided experience. AUREA addresses this white space with a curated, coherent journey where sleep tech, mindful devices, health tracking, and smart beauty coexist—explained by trained staff. This offers reassurance in a market crowded with online information and contradictory claims.

Store Experience and Layout

The 150 m² store is designed as a calm, premium environment. A decompression area welcomes visitors and sets a slower rhythm. Glow and Health open the journey with rectangular workbench tables inspired by tech retail, enabling quick comparisons and demonstrations. The experience then transitions into Calm and Sleep zones, where rounded forms, warm lighting, and semi-enclosed pods support guided breathwork or biofeedback. At the back, a quiet Sleep Suite hosts restorative micro-experiences. Natural materials, matte finishes, and soft acoustics create a space that feels both modern and soothing.

Assortment and Services

The assortment is curated and low-depth, prioritizing quality and relevance. It includes LED masks, microcurrent devices, sleep tools such as white-noise machines and sunrise alarms, and health wearables like body-scan devices and ECG monitors. Each pillar is anchored by a signature ritual-AI skin analysis, nap pods, biofeedback coaching, and performance check-ins. A membership plan encourages repeat visits and supports habit-building. The AUREA website extends the journey by showcasing the store concept, enabling bookings, and letting users save favorite products.

Location Strategy

Le Marais in Paris is the launch location, chosen for its dense foot traffic, digitally fluent audience, and strong fit with experiential premium retail. Its mix of residents, professionals, and tourists makes it ideal for discovery-led formats. The concept is designed to scale to other French cities such as Lyon and Bordeaux, which share similar cultural and demographic characteristics.

Why AUREA Matters

AUREA offers a new way to engage with wellbeing: guided, calm, credible, and experiential. In a world where digital overload often complicates self-care, AUREA provides clarity and human support. By merging technology, expert guidance, and sensory design, the store becomes a sanctuary where customers can slow down, understand their needs, and choose solutions with confidence.