Aggiornamento 31 marzo 2026
Le linee non alimentari sono da sempre importanti per Lidl che dedica al non food un ampio spazio all'interno dei suoi store, ulteriormente rafforzato negli ultimi anni. Si tratta di linee tematiche a marchio di fantasia, collocate non soltanto all'interno dei reparti ma anche in aree dedicate e ben evidenziate da comunicazione interna e spesso legate anche a iniziative promozionali.
Consapevoli dell'importanza di queste categorie, a partire dal prossimo giugno verranno adottate, in tutti i punti di vendita italiani di Lidl, nuove soluzioni espositive per semplificare la ricerca dei prodotti da parte della clientela, come ha sottolineato il nuovo Ceo di Lidl Italia Martin Brandeburger in un recente incontro con la stampa.
Uno store solo non food
A sottolineare la centralità del non food, a fine 2025 a Lottstetten, cittadina tedesca del Baden Baden-Württemberg al confine con la Svizzera, è stato aperto uno store con la prima insegna non food del gruppo, in fase di test. Si tratta di uno store di 500 mq che pone al centro della sua offerta le linee di Lidl specializzate in alcune categorie del non food, cioè Parkside (brico), Crivit (sport e fitness), Esmara (abbigliamento e accessori donna), Silvercrest (elettrodomestici e biciclette), Livarno (arredamento e teleria casa) e Lupilu, destinato all’infanzia.
Anche in Italia è stato fatto un test, a metà marzo 2026: ad Alessandria, è stato aperto per tre giorni uno store dedicato solo al non food. Un test di cui non si conoscono ancora i risultati, anche se la possibilità di aprire in maniera stabile un negozio di questo genere sembrano piuttosto basse.
Le mdd più strategiche
Moda, fai da te e sport rappresentano categorie su cui il discounter sta investendo ormai da anni. D'altra parte l'offerta sportiva risponde a rinnovate esigenze di consumo e a uno stile di vista sana e salutare. Tra i marchi di punta di Lidl, il brand Esmara rappresenta un modello di successo. Nato nel 2017 grazie alla collaborazione con la modella Heidi Klum, ha risposto alle richieste di un abbigliamento urban e contemporaneo. Per Lidl ha rappresentato l'avvio di un percorso nel mondo della moda. Distintiva anche la linea di utensili per il fai-da-te Parkside legata al claim: Puoi farcela con Parkside! con un'offerta di attrezzi, strumenti e accessori adatti a chi ama riparare, costruire e fare giardinaggio. Non meno importante è la linea Crivit dedicata all'abbigliamento sportivo funzionale a prezzi bassi. Una categoria importante quella dello sport all'interno della quale Lidl si inserisce con convinzione per rispondere non in maniera generica a esigenze sportive ma con precise proposte per categorie di prodotto, in alcuni casi anche stagionali. In questo ambito sono disponibili articoli per il running, il ciclismo, fitness e yoga, outdoor e trekking e per gli sport invernali.
La campagna per Crivit
Lidl accelera strategicamente sulle proprie private label non alimentari, puntando a consolidare l’identità e la riconoscibilità dei brand. Ogni marchio sarà d’ora in avanti rappresentato da testimonial di rilievo internazionale, capaci di creare una connessione autentica con il pubblico. Un'operazione che ha già visto la partecipazione di un volto particolarmente noto come quello di Arnold Schwarzenegger per il mondo Parkside di cui avevamo già parlato su Gdoweek.
Questo iter prosegue con Stefanie Graf, icona del tennis e vincitrice di 22 titoli Slam, scelta per valorizzare il comparto sportivo attraverso una campagna globale dedicata a Crivit., il brand dedicato interamente al mondo dello sport e dell'outdoor, recentemente al centro di un importante rebranding con lo slogan Find your move, come già raccontato. Lidl ha infatti riposizionato sul mercato la gamma affermando con forza una rinnovata brand identity per la sua mdd che vuol far diventare il “movement brand” di riferimento in Europa nel settore dello sport equipment. La campagna sarà attiva da sabato 14 febbraio in oltre 30 Paesi.
"Per me, il movimento è molto più di una prestazione agonistica: è gioia e tempo di qualità -ha dichiarato Stefanie Graf-. Ho scelto di collaborare con Crivit e Lidl perché condividiamo una missione fondamentale: rendere lo sport accessibile a chiunque."
Verso uno sport democratico e di qualità
Gianfranco Marc Brunetti, chief customer officer di Lidl Italia, commenta così il lancio: "Crivit è una delle nostre punte di diamante. Con l’inizio di questa collaborazione firmata da una leggenda come Stefanie Graf, vogliamo ispirare le persone a uno stile di vita attivo. Siamo certi che unire performance tecnica e convenienza sia la chiave per democratizzare il mondo dello sport."
Andre Agassi testimonial per Silvercrest
Anche Andre Agassi entra nel mondo Lidl e presta il volto come testimonial per Silvercrest, marchio non food dedicato al settore kitchen & household. “Nonostante il tennis sia uno sport individuale, durante la mia vita dentro e fuori dal campo ho capito che per vincere serve la miglior squadra possibile. È esattamente ciò che Silvercrest fa per la mia quotidianità: grazie a una tecnologia intelligente e alla semplicità d'uso, posso preparare una colazione sana per la mia famiglia e, allo stesso tempo, dedicarmi alle faccende domestiche” commenta Andre Agassi.
