• Università: Università degli Studi di Milano
• Docenti:

  Giulia Miniero e Clodia Vurro

• Studenti:

  Valentina Di Piazza, Polina Dubrenskaia, Zebiniso Igamberdieva, Martina Masante, Brigitta Perazza, Martina Triolo

Nome del gruppo: ReLeaf - guarda il video

ReLeaf è una piattaforma eCommerce che integra prodotti fisici e strumenti di intelligenza artificiale per rendere gli ambienti urbani e privati più sostenibili. L’iniziativa analizza diversi aspetti della proposta -dalla value proposition al posizionamento di mercato, dai trend di consumo alla strategia di sostenibilità e al modello di business- per delineare un ecosistema digitale dedicato al verde urbano.

L'Ai di Releaf guida il cliente alla scelta

Secondo i progettisti, il punto di forza di Releaf risiede nella capacità di semplificare la progettazione degli spazi verdi. Gli utenti possono caricare una foto del proprio balcone, terrazza o parete e condividere le loro idee. Grazie all’analisi dell’Ai, la piattaforma genera visualizzazioni e suggerimenti personalizzati in base alle condizioni ambientali e alle preferenze dell’utente. L’obiettivo è sviluppare un sistema scalabile di soluzioni verdi personalizzabili che combini sostenibilità, design e tecnologia.

Releaf si posiziona in una fascia intermedia tra i rivenditori di giardinaggio urbano e i servizi di interior design. A differenza dei grandi marchi del miglioramento domestico, come Ikea o Leroy Merlin, che si concentrano principalmente su prodotti standardizzati, il progetto punta su personalizzazione, sostenibilità e un’esperienza digitale guidata. I promotori spiegano che, integrando il design assistito da Ai con materiali ecologici e sistemi verdi modulari, la piattaforma intende rendere il green urbano più accessibile, riducendo al contempo l’impatto ambientale.

Cresce la voglia di verde in città

I dati di mercato prodotti dagli ideatori supportano il concept. Il settore del giardinaggio globale, secondo il Global Gardening Market Research Report di MarkNtel Advisors, ha raggiunto circa 120 miliardi di dollari nel 2024 e dovrebbe salire a 150 miliardi entro il 2030, trainato dall’interesse crescente per il giardinaggio domestico e urbano. Anche il mercato delle piante da interno -come evidenzia l’Indoor Plants Market Analysis (2026–2031)- è in crescita, con un valore stimato in aumento da 13,61 a 16,36 miliardi di dollari, sostenuto da tendenze come i vasi intelligenti, il design biofilico e per via di stili di vita contaminati dalla tecnologia. Inoltre, il Rapporto Orlandelli 2026 segnala l’emergere del cosiddetto “giardinaggio terapeutico”, indice di una domanda crescente legata al benessere e alla connessione con la natura.ù

La user experience di Releaf

Il percorso dell’utente sulla piattaforma è stato pensato per ridurre le incertezze decisionali. Dopo aver caricato l’immagine del proprio spazio e compilato un breve questionario su condizioni ambientali e stile di vita, l’utente riceve proposte generate dall’Ai insieme a raccomandazioni specifiche su piante e materiali. La produzione si attiva soltanto dopo l’acquisto, secondo un modello on demand che, spiegano i progettisti, consente di minimizzare gli sprechi ed evitare la sovrapproduzione.

Releaf, mettere le radici in una regione per crescere verso l'alto

La strategia di crescita prevede tre fasi. Inizialmente, la piattaforma si rivolgerà a un’utenza privata regionale per validare il concetto e costruire una prima base di clienti. Successivamente, l’espansione sarà a livello nazionale per aumentare l’adozione e la visibilità del brand. In una terza fase, Releaf mira a stabilire collaborazioni istituzionali, puntando a progetti di rinverdimento urbano su larga scala e a un impatto ambientale di lungo periodo.

Un investimento leggero per Releaf

Dal punto di vista economico, il progetto opera con una struttura leggera (“asset-light”). Releaf gestisce la progettazione e le relazioni con la clientela, affidando invece produzione e logistica a partner specializzati. Le spese fisse si concentrano principalmente sullo sviluppo tecnologico (35–40%), sul personale (45–50%) e sul marketing digitale (8–10%), mentre i costi produttivi restano variabili. I ricavi provengono dalla personalizzazione e dalle vendite dirette, con un margine di contribuzione stimato tra il 45 e il 55%. Sulla base delle proiezioni attuali, il punto di pareggio viene raggiunto con circa 400 installazioni annue, oltre le quali la natura scalabile dell’infrastruttura digitale dovrebbe garantire margini crescenti.

Il modello di business

Il modello economico prevede un approccio ibrido che combina vendite dirette e commissioni sulle transazioni. Analogamente a piattaforme come Airbnb, Uber o Etsy, la maggior parte dei ricavi è destinata ai partner responsabili della produzione e dell’installazione, mentre Releaf trattiene una quota per la gestione tecnologica e dei clienti. Attualmente, la distribuzione prevede il 67% dei ricavi ai partner e il 33% alla piattaforma.

I promotori del progetto affermano che ReLeaf punta a generare un duplice impatto, ambientale e sociale, rendendo gli spazi verdi più accessibili e diffondendo pratiche sostenibili nella vita quotidiana. Pur riconoscendo sfide legate all’adozione tecnologica, alla concorrenza e alla logistica, il team sostiene di affrontarle con strumenti digitali intuitivi, una rete di partner qualificati e un’infrastruttura scalabile. Inoltre, i business planner dichiarano di adottare un uso responsabile dell’intelligenza artificiale, riducendo elaborazioni inutili e ottimizzando i progetti esistenti, per mantenere la sostenibilità al centro del proprio sviluppo futuro.

ENG

ReLeaf: A Digital Platform for Sustainable Urban Green Solutions

This report presents ReLeaf, an e-commerce platform designed to transform urban and private spaces into greener and more sustainable environments through the integration of physical products and artificial intelligence tools. The project explores the platform’s value proposition, market positioning, consumer trends, customer journey, sustainability strategy, and business model.

ReLeaf’s value proposition is based on simplifying the process of designing green spaces. Users can upload a photo of their balcony, terrace, or wall and share their ideas. Through AI analysis, the platform generates visualizations and design suggestions adapted to environmental conditions and user preferences. The goal is to create a scalable ecosystem of customizable green solutions that combines sustainability, design, and technology.

The platform positions itself between urban gardening retailers and interior design services. Unlike traditional home improvement retailers such as IKEA or Leroy Merlin, which focus mainly on standardized products, ReLeaf emphasizes personalization, sustainability, and a digitally guided experience. By integrating AI-assisted design with sustainable materials and modular plant systems, the platform aims to make urban greenery more accessible while reducing environmental impact.

Market analysis highlights strong growth in the gardening and indoor plant sectors. According to the Global Gardening Market Research Report by MarkNtel Advisors, the gardening market reached approximately $120 billion in 2024 and is expected to grow to $150 billion by 2030, driven by increasing interest in home gardening and urban farming. Similarly, the Indoor Plants Market Analysis (2026–2031) estimates a market value rising from $13.61 billion to $16.36 billion, supported by trends such as smart planters, biophilic design, and technology-driven urban lifestyles. In addition, the Orlandelli 2026 report highlights the emergence of therapeutic gardening, reflecting growing consumer demand for wellbeing and meaningful connections with nature.

ReLeaf offers a structured customer journey designed to reduce uncertainty and support decision-making. Users upload an image of their space, complete a short questionnaire about environmental conditions and lifestyle preferences, and receive AI-generated visualizations together with recommendations for suitable plants and materials. Production is activated only after checkout, ensuring an on-demand model that minimizes waste and prevents overproduction.

The target market follows a three-phase bottom-up growth strategy. The first phase focuses on regional private users to validate the concept and build an initial user base. The second phase expands nationally to increase adoption and platform visibility. The final phase targets institutional collaborations, enabling large-scale urban greening initiatives and long-term environmental impact.

From an economic perspective, ReLeaf operates with an asset-light structure. The platform manages design and customer relationships while outsourcing production and logistics to specialized partners. Fixed costs are primarily concentrated in technology development (35–40%), personnel (45–50%), and digital marketing (8–10%), while production costs remain variable and demand-driven. Revenues are generated through customization and direct sales, targeting a 45–55% contribution margin. Based on current assumptions, the platform reaches break-even at approximately 400 installations per year, after which additional installations generate increasing operating profit due to the scalable nature of the digital infrastructure.

ReLeaf adopts a hybrid revenue model combining direct sales and transaction fees. Similar to platform models such as Airbnb, Uber, or Etsy, the majority of revenue is distributed to partners responsible for production and installation, while the platform retains a share for technology, coordination, and customer management. The current distribution allocates 67% of revenue to partners and 33% to ReLeaf.

Ultimately, ReLeaf aims to generate both environmental and social impact by making green spaces more accessible and integrating sustainability into everyday living. While challenges such as technological adoption, market competition, and logistics may arise, the platform addresses them through intuitive digital tools, strong partner networks, and scalable infrastructure. At the same time, ReLeaf seeks to use artificial intelligence responsibly by minimizing unnecessary computations and optimizing existing designs, ensuring that sustainability remains central to its long-term development.