Gruppo Lego e Percassi, leader in Italia ed Europa nello sviluppo e gestione di reti commerciali retail, hanno cominciato la loro partnership nel 2016, e oggi sono 29 i Lego Certified Store in Italia con un'ampia community di appassionati di tutte le età. Per celebrare questo importante anniversario, sono previste iniziative ad hoc in 6 punti di vendita coinvolti che sono anche i primi negozi aperti grazie alla partnership: Bergamo, Roma, Marcianise, Torino, Milano e Arese.
Era il 2016 quando Lego ha inaugurato la partnership con Percassi prima nel centro commerciale di Arese, poi nei centri commerciali Le Gru a Torino, Campania a Marcianise, Oriocenter in provincia di Bergamo, Porta di Roma e in Piazza San Babila a Milano dove ha aperto il suo più grande store italiano, 270 mq su due livelli. È cominciata così una collaborazione basata su una visione condivisa, che nel tempo ha guidato lo sviluppo e il consolidamento del brand Lego nel mercato italiano. La partnership ha portato anche a rafforzare la presenza del brand in Europa con l’apertura di altri negozi in Spagna, Francia e Portogallo, per un totale di 58 punti di vendita.
“Siamo entusiasti di celebrare dieci anni di collaborazione con Percassi, un viaggio che ha trasformato l’immaginazione in realtà attraverso i nostri LEGO® Certified Store -commenta Rossana Mastrosimini, Branded Channel Director WE Gruppo Lego-. Ogni apertura è stata un mattoncino fondamentale per costruire una community vibrante e creativa, grazie anche alle persone che ogni giorno danno vita al nostro purpose: ispirare e sviluppare i costruttori del domani. Guardiamo con entusiasmo al futuro, continuando a innovare e a ispirare gli appassionati di tutte le età”.
Nell'intervista rilasciata a Gdoweek nel corso del Retail Innovation di Kiki Lab, Rossana Mastrosimini ha spiegato molto bene che cos'è l'innovazione per Lego. Che non passa solo attraverso la tecnologia, ma include l'esperienza complessiva del punto di vendita attraverso le relazioni sociali che instaura nell'ecosistema nel quale vive. Lego è passata da un approccio globale a una visione glocal. Gli investimenti di marketing non sono diretti solo sul negozio ma su quello che succede nel suo intorno, supportando progetto sociali in prossimità di negozi: questo crea impatto sociale che ha ritorni sui kpi business.
“Celebrare i primi dieci anni di collaborazione con il Gruppo Lego rappresenta per noi un traguardo significativo, frutto di un’intesa solida e una visione condivisa -aggiunge Vera Bortolato, General Manager di Percassi Retail-. Come diciamo sempre, dall’immaginazione prendono forma infinite possibilità, mattoncino dopo mattoncino, quello che noi stessi abbiamo fatto per dare concretezza a un progetto importante che ha potuto offrire a sempre più appassionati l’esperienza Lego. Siamo orgogliosi dei risultati raggiunti insieme e continueremo a investire, per creare luoghi dove poter vivere appieno la magia del mondo Lego”.
