Nuova limited edition di Crema di Napoli per Caffè Toraldo, con un packaging firmato dal
designer Gianpiero D’Alessandro, in arte Gianpiero, designer e direttore creativo che ha collaborato con artisti del calibro di Justin Bieber, Snoop Dogg, ma anche con marchi come Levi's e Dolce & Gabbana. Così commenta, Marco Simonetti, Ad Caffè Toraldo: “L’elemento ‘artistico’ sul packaging si inserisce in una strategia di valorizzazione del brand nel canale GDO attraverso leve non promozionali, ma esperienziali e distintive a scaffale. L’obiettivo è aumentare la visibilità della referenza in un contesto altamente competitivo come quello delle cialde ESE, dove la differenziazione del marchio gioca un ruolo sempre più rilevante nelle scelte d’acquisto”.
La linea
La gamma è distribuita da giugno nelle principali insegne campane con una tiratura di 100.000 confezioni fino a esaurimento scorte. Ogni pack include uno sticker collezionabile, parte di una serie di cinque soggetti differenti, pensati per aumentare engagement e ripetizione d’acquisto disponibile per il canale gdo nel formato da 50 cialde in astuccio in alluminio.
La promozione
Il lancio è supportato da un piano di attivazione ‘in store’ finalizzato alla massimizzazione del sell-out. Le attività previste includono materiali POP dedicati, iniziative promozionali a volantino e attività di animazione punto di vendita. In alcune insegne sono previste anche attività di consumer engagement con la presenza dell’artista Gianpiero D’Alessandro e la firma delle confezioni acquistate, a rafforzamento dell’esperienza nel punto vendita.
