Manifestazioni iconiche come il Lucca Comics o il lancio di serie tv o nuove stagioni su Netflix sono l'input giusto per legare le ambientazioni dei punti di vendita agli eventi in questione o per trasferire il punto di vendita all'interno di spazi nuovi e immersivi. Un supermercato può dunque diventare spazio scenografico ideale, luogo di promozione e attore principale di rinnovate azioni di marketing ma soprattutto di fidelizzazione. Vediamo un paio di esempi concreti.
Conad e Netflix
In occasione della quinta e ultima stagione di Stranger Things, la serie Netflix creata dai fratelli Duffer, Conad in partnership con la piattaforma on demand ha lanciato una collezione a premi esclusiva, disponibile nei punti di vendita aderenti dal 6 ottobre 2025 all’11 gennaio 2026. La Short Collection Stranger Things segna la prima collaborazione di Netflix con la grande distribuzione organizzata in Italia e sarà presente a Lucca Comics & Games 2025. I premi brandizzati Netflix-Stranger Things spaziano dalle calze alla t-shirt in cotone, dalla cinema cup con cannuccia in acciaio alla macchina per popcorn, dal cuscino da pavimento al plaid trapuntato, fino alla lampada Led portatile e alla cassa Bluetooth. I clienti possessori di Carta Insieme e Carta Insieme Più Conad Card riceveranno 1 bollino ogni 15 euro di spesa, nei punti di vendita aderenti all’iniziativa che esporranno il materiale promozionale. Per accelerare la raccolta, basterà acquistare i prodotti evidenziati a scaffale, che daranno diritto a bollini extra. Sarà possibile richiedere i premi, corrispondendo il contributo di spesa previsto, fino al 27 gennaio 2026.
La sinergia però prevede anche un’esperienza immersiva che coinvolge il Conad City di Piazza del Carmine che si è trasformato in un set scenografico con un allestimento dedicato agli appassionati della serie. “Netflix ha rivoluzionato le modalità di fruizione dei contenuti, creando nuovi momenti di convivialità da vivere insieme ad amici e famiglia -dichiara Silvia Bassignani, direttrice marketing canali, new business e CRM di Conad-. Conad interpreta questi nuovi bisogni e abitudini, proponendo un’operazione a premi costruita attorno a prodotti pensati proprio per questi momenti di condivisione e ispirati all’universo di una serie iconica come Stranger Things, in uscita nelle prossime settimane con la sua ultima stagione".
Le attività di MediaWorld
Anche MediaWorld partecipa alla 59ª edizione di Lucca Comics & Games in programma fino al 2 novembre con l’iconico Gaming Village di oltre 600 mq, quest'anno arricchito e con una proposta esperienziale pensata per gamer, appassionati di tecnologia, cosplayer e famiglie.
L’identità visiva del padiglione è ancora una volta firmata dal fumettista di fama internazionale Giovanni Timpano e presenta al suo interno un appartamento abitato da una giovane coppia di cosplayer, ricco di dettagli nerd e riferimenti al tema French Kiss: celebri baci della cultura pop saranno nascosti tra oggetti fisici e superfici digitali. "Lucca ha per noi una valenza speciale, che va oltre il semplice evento fieristico. È qui che riconfermiamo con forza il nostro posizionamento di 'Experience Champion', dove il fulcro di ogni iniziativa si muove attorno alle passioni autentiche delle persone" dichiara Francesco Sodano, marketing director di MediaWorld.
Ampio il palinsesto 2025 che prevede tra gli altri Let’s Talk, condotto da Bryan Box nel MediaWorld Studios allestito nel Tech Village di Milano Certosa; Let’s Quiz che vedrà ancora una volta i due Main Host Brian Box e Antonella Arpa (Himorta) sfidarsi sul palco a colpi di domande sul mondo del Gaming, Comics e molto altro; il contest Let’s Cosplay, il djset di Let’s DJ & Let’s Dance, ma anche Let’s Game con ospiti, creators e pro-player.
