Conad punta sull'innovazione scientifica per ridefinire i confini del benessere a tavola. E lo fa attraverso la collaborazione con la professoressa Chiara Manzi, massima esperta di Medicina Culinaria, docente all'Università di Ferrara, volto noto di Medicina 33 e presidente dell'Associazione per la Sicurezza Nutrizionale in Cucina.
La sinergia permette di evolvere il brand mdd Piacersi, dedicato ai consumatori che ricercano un equilibrio tra salute e gusto. L'obiettivo dell'operazione è chiaro: trasformare la spesa quotidiana in un gesto di prevenzione, elevando l'autorevolezza del marchio attraverso un approccio rigorosamente scientifico.
La scienza nel carrello
L'intervento della docente si è focalizzato sul rebranding nutrizionale delle referenze con un bilanciamento delle ricette, la revisione dei profili nutrizionali secondo i principi della medicina antiaging, l'evoluzione delle formule con il miglioramento degli ingredienti per garantire prodotti più sani senza sacrificare il sapore e con rigore scientifico. Infatti, ogni proposta a scaffale sarà il risultato di un'analisi basata su evidenze cliniche.
"Oggi il valore della marca del distributore si misura nella capacità di rendere l’innovazione accessibile," ha commentato Alessandra Corsi, direttrice marketing dell'offerta e mdd di Conad. "Vogliamo fare del supermercato il luogo in cui la cultura dell’alimentazione diventa una scelta semplice e alla portata di tutti."
La comunicazione
La partnership varcherà anche i confini del punto di vendita per approdare sul web. Conad e Chiara Manzi daranno vita a un progetto editoriale multimediale: un ciclo di video-pillole, realizzate in collaborazione con chef professionisti, mostreranno come utilizzare i prodotti della linea Piacersi in ricette gourmet e bilanciate. I contenuti saranno distribuiti sui canali social del brand e della docente, creando un dialogo diretto con i consumatori e promuovendo una nuova consapevolezza alimentare attraverso un linguaggio moderno e immediato.
