Nei punti di vendita di Coop Alleanza 3.0 si fanno sempre più spazio i corner legati al progetto La bellezza di essere Me, il format che trasforma il reparto cura della persona in un’area esperienziale. Il progetto, che ha mosso i primi passi nel dicembre 2024 all’Ipercoop Centro Lame con un investimento iniziale di 200mila euro, ha dimostrato la validità della scommessa: nel solo 2025, gli spazi dedicati hanno generato un giro d’affari superiore ai 32,5 milioni di euro. Il format è stato al centro anche di Cosmoprof Worldwide Bologna 2026.
Un layout esperienziale e consulenziale
Il cuore della strategia risiede nel superamento della spesa tradizionale. Il reparto cura della persona diventa un ambiente accogliente di circa 600 mq (nelle metrature più ampie), caratterizzato da un banco assistito centrale che funge da bussola per i consumatori. L’offerta si allontana dai vecchi standard per abbracciare le tendenze contemporanee con un approccio genderless e soluzioni inclusive e adatte a ogni identità. Tra i punti di forza la sostenibilità con una selezione curata di cosmetici e trattamenti a basso impatto ambientale e servizi gratuiti con consulenze su appuntamento, sessioni di make-up, hair styling e skincare direttamente in store.
La rete
Partito dall’Emilia-Romagna, il format si è rapidamente esteso lungo la dorsale adriatica. Attualmente la rete conta 25 corner così distribuiti:
- Emilia-Romagna (13 punti di vendita)
- Veneto e Marche (4 punti vendita ciascuno)
- Abruzzo e Friuli Venezia Giulia (1 punto vendita per regione).
L’integrazione con il servizio Coop Salute permette inoltre di creare un percorso coerente tra benessere e cura estetica, rendendo l'esperienza di acquisto più fluida e specialistica.
Strategia di marketing
Per mantenere alto l'engagement, Coop Alleanza 3.0 punta su una comunicazione dinamica. Ogni mese, la selezione Consigliati da Coop propone quattro prodotti a prezzi speciali, guidando il cliente attraverso le necessità stagionali. Inoltre, dopo il successo invernale, riparte per la stagione estiva il Beauty in Tour, il progetto itinerante con il Beauty Truck che toccherà le principali piazze italiane offrendo workshop, sessioni di trucco e intrattenimento, portando i valori della bellezza accessibile direttamente tra la gente.
