Rinnovato per il 2026 il progetto Coop per la scuola, che affianca alla raccolta dei Buoni Scuola un percorso educativo dedicato alla salute circolare, cioè alla relazione tra salute delle persone, ambiente ed ecosistemi. L’iniziativa coinvolge istituti di ogni ordine e grado e si basa sui contenuti sviluppati con la nota virologa Ilaria Capua, con Giunti Scuola e Geopop.
La comunicazione ruota intorno al progetto “Pensiamo Circolare” e utilizza come filo conduttore i quattro elementi – aria, acqua, terra e fuoco – per affrontare temi come cambiamento climatico, biodiversità e conseguenze sul benessere delle persone. La campagna pubblicitaria, ideata e prodotta da I’m Not a Robot, è in onda dal 30 agosto.
Il percorso didattico cambia in base all’età. Per le scuole dell’infanzia è previsto un “tabellone della salute circolare” con cui registrare le buone pratiche adottate in classe; dalla primaria in poi il programma comprende invece missioni, attività, esperimenti e un test conclusivo.
Al termine del progetto, 10 classi della primaria e 10 della secondaria di primo grado saranno estratte per partecipare a una giornata in un museo italiano con attività dedicate alla salute circolare. Per altre 10 classi delle superiori è previsto in primavera lo spettacolo “Pensiamo Circolare”, realizzato da Geopop e Ilaria Capua. Giunti Scuola cura invece le guide didattiche destinate a docenti e studenti. Geopop porta nel progetto anche la propria piattaforma divulgativa, che conta oltre 16 milioni di follower.
La campagna tra AI, CGI e media tradizionali
Sul piano creativo, lo spot trasferisce il principio dell’interconnessione all’interno di un’aula: nel film compaiono elementi naturali e situazioni surreali, tra cui una nuvola che prende forma davanti agli studenti e una gru che attraversa la classe. La produzione è stata gestita internamente da I’m Not a Robot attraverso un workflow che combina Ai generativa, CGI e post-produzione. La campagna è declinata in uno spot da 30 secondi per la televisione e in una versione da 60 secondi per il web.
La pianificazione, affidata a EssenceMediacom (WPP Media Brand), comprende tv, Connected TV, web e punti vendita, collegando quindi la campagna istituzionale alla presenza dell’iniziativa nei supermercati.
Nei punti di vendita, invece, dal 10 settembre al 18 novembre, ogni 15 euro di spesa sono distribuiti bollini utilizzabili sia per la collezione di prodotti Alessi sia per ottenere buoni da destinare agli istituti scolastici, convertibili in materiali e strumenti per la didattica. L’operazione è realizzata con Promotica.
La campagna nazionale Coop per la scuola è attiva dal 2019, all’interno di un programma educativo che le cooperative di consumatori portano avanti dagli anni Ottanta. Secondo Coop, le diverse attività rivolte al mondo scolastico raggiungono complessivamente ogni anno circa 150.000 studenti e 7.000 docenti, attraverso circa 8.000 iniziative gratuite tra laboratori, animazioni, seminari, concorsi e progetti speciali.
