Euronics Italia ha scelto il mercato del Ped (Piccolo elettrodomestico) per varare la nuova gamma di private label a marchio Higo, per due principali motivi: è un reparto in forte crescita sul piano della domanda (+6,5% nel 2025 rispetto al 2024) e permette una penetrazione a livello di acquisti al dettaglio più frequente e resiliente con un posizionamento di prezzo sulla fascia medio/medio-bassa. Massimiliano Iovino, direttore generale Euronics, aggiunge due dettagli importanti: "Abbiamo notato ormai da tempo che nel nostro settore la marca è sempre meno importante come criterio prioritario e assoluto nelle scelte d'acquisto, ad eccezione di alcuni love brand o marchi forti nella telefonia, nell'elettronica di consumo o nel condizionamento. Inoltre, un marchio di private label ben distinto e connotato ci permette sinergie sul piano della comunicazione e della promozione" La nuova linea Higo, presentata oggi nello Spazio Sonia Factory a Milano, si articola in 13 prodotti che offrono una selezione di piccoli elettrodomestici da cucina, fra i quali friggitrici ad aria, bilance digitale da cucina, tostapane, bollitore, spremiagrumi, griglia, frullatori, sbattitore e tritatutto. I prodotti sono pensati per semplificare la vita di tutti i giorni e sono supportati da un servizio post-vendita premium che prevede tre anni di garanzia, call center dedicato, ritiro e consegna gratuiti e copertura assicurativa sui prodotti.
“Higo è nata per rendere qualità e design accessibili, perché crediamo sia essenziale tornare a soddisfare i bisogni concreti dei nostri clienti –aggiunge Massimiliano Iovino–. Con questa private label vogliamo rafforzare il nostro ruolo di protagonisti nell’elettronica di consumo, aprendo la strada a nuove opportunità di innovazione e vicinanza ai clienti”.
Il Ped è un mercato da 2,1 miliardi di euro al consumo e si articola in 3 settori: cura casa (806 milioni di euro, +4%), cucina (757 milioni, +10%) e cura persona (563 milioni, +6%). Il settore cucina si divide a sua volta in 5 categorie: macchine per caffè (30,4%), preparazione alimentare (22,6%), friggitrici (19%), fornetti (5,2%) e altre categorie (23%). (La fonte dei dati è Gfk). Anche la ricerca commissionata da Euronics a YouGov su un campione di 1.022 persone conferma che 9 clienti su 10 includono private label nei loro acquisti e 1 su 2 lo fa sempre o la maggior parte delle volte che fa la spesa. Fra le categorie di prodotti acquistati, l'elettronica di consumo non è certo in cima alla classifica: l'incidenza di acquisto è solo del 6% contro il 75% dei prodotti alimentari e il 54% dei prodotti per la pulizia della casa. Quel 6% sale a 11% considerando solo la fascia degli acquirenti giovani (25-34 anni).
La ricerca condotta da YouGov ha evidenziato anche che la grande maggioranza acquista già prodotti a marchio del distributore e che, oltre al prezzo, cresce la richiesta di qualità, garanzie e affidabilità. Anche nel settore tecnologico sei persone su dieci si dichiarano pronte a scegliere una private label, a patto di sentirsi rassicurate dal valore del brand. In questo contesto Euronics Italia parte da una posizione di forza, con una brand awareness pari a 82%.
Il lancio della nuova PL è accompagnato da una campagna multicanale che parte con uno spot TV da 30’’ firmato dall’agenzia Hagam esserincomunicazione e pianificato da Dentsu. Con tono leggero e ironico, racconta la filosofia del brand: per far bene le cose buone di sempre non servono funzioni straordinarie. I prodotti Higo sono già disponibili nei 425 punti vendita Euronics, Comet e Sme, oltre che sul sito di Higo.
