Nel 1976 veniva di fatto costituita la società Fratelli Arena. Nel 2026 si celebra dunque un traguardo importante celebrato con un'azione di comunicazione nazionale sulle reti Mediaset.
Il piano di comunicazione
Lo spot è on air da domenica 26 aprile e sarà attivo fino al 9 maggio. La strategia si articola su due pilastri principali: da un lato lo spot istituzionale che vuole essere un racconto emozionale intitolato 50 anni Fratelli Arena per ripercorrere l'evoluzione dell'azienda; dall'altro la partnership con Gerry Scotti attraverso una telepromozione speciale all’interno del programma televisivo La Ruota della Fortuna, il celebre game show condotto dal conduttore su Canale Cinque. A rafforzare la presenza sui media, è stata pianificata anche una massiccia campagna radiofonica sulle principali emittenti nazionali, tra cui Radio 105, Virgin Radio e R101. Oltre ai numeri della crescita industriale, la campagna del cinquantennale punta sull'aspetto umano, ponendosi come un ringraziamento pubblico a clienti, collaboratori e partner locali. Un percorso generazionale che, partendo dall'entroterra siciliano, è riuscito a costruire un modello di business capace di innovare senza mai recidere il legame identitario con il territorio d'origine.
La campagna, inoltre, è stata pensata per valorizzare il percorso imprenditoriale compiuto in questi cinque decenni: dalle origini dei fratelli Arena, quando tutto ebbe inizio con una piccola attività commerciale e con le consegne di generi alimentari effettuate con l’Ape o la Vespa, fino alla crescita attuale che coinvolge 4.000 collaboratori.
La rete
La presenza del gruppo in Sicilia si conta in numeri: sono oltre 190 i punti di vendita con le insegne Decò e SuperConveniente. Alla guida c'è Giovanni Arena, Ad del gruppo, insieme al presidente Cristofero Arena. Nel team anche altri membri della famiglia (Giusy, Roberta, Gianni e Morena Arena) insieme a Carlo Saggio e Giorgio Sangiorgio.
"L'iniziativa rappresenta un segnale di fiducia nel futuro – spiegano dal Gruppo – mantenendo saldi i valori di lavoro, serietà e attenzione alle persone che hanno guidato l'azienda per cinque decenni."
