I dati Circana diffusi da Marca by BolognaFiere e Adm fotografano lo status della mdd nell'Europa di Francia, Germania, Italia, Olanda, Spagna e Regno Unito. Si tratta del segmento di mercato mercato più dinamico e con la crescita più rapida, che vale 291 miliardi di euro e detiene il 40% delle vendite di beni di largo consumo e il 48% come quota di pezzi venduti.
I numeri della mdd in Europa in vista della fiera Marca
I dati elaborati da Circana per Marca by BolognaFiere e Adm si riferiscono alle ultime 52 settimane terminanti ad agosto 2025. Il mercato mdd viene definito come maturo, ma in continua crescita, +3,8% a valore, così da vedere quest'anno un incremento di +0,4 punti rispetto alla quota dell'anno precedente. Questi dati segnano il passaggio da una categoria che è solo opzione più economica per i consumatori, a vero e proprio laboratorio di innovazione, sostenibilità e differenziazione di qualità.
"I retailer hanno trasformato il ruolo delle private label in un asset strategico maturo che guida le vendite a valore e a volume, e apporta una fidelizzazione molto maggiore tra i clienti in Europa", ha commentato Ananda Roy, senior vice president thought leadership Europe di Circana. Questo trend si registra anche all'area dell'Asia Pacifico, Diversa la situazione negli Stati Uniti, che si trova alle spalle di altri paesi ma sta rapidamente recuperando con novità nel quick service, nelle offerte di prezzo e nella sostenibilità.
Olanda e Spagna in testa per quote di mercato
Ecco la classifica dei Paesi europei per quote di mercato della mdd:
55% olanda
51% Spagna
42% Germania
37% Regno Unito
36% Francia
30% Italia
L'Italia buona ultima come percentuale di penetrazione entro la serie dei 6 mercati maturi europei, è quella che però vanta il maggior dinamismo nella crescita: la mdd cresce del +4,7% a valore nel primo semestre 2025 (la media del largo consumo è del +3,8% e nell'aggregato europeo), i prodotti freschi crescono per quota di +0,7 punti, mentre i prodotti funzionali del +21,7% a valore. L'Italia dunque si posiziona come riferimento a livello europeo per l'innovazione e l'eccellenza nel reparto freschi.
La mdd oltre il posizionamento di prezzo
I trend che guidano gli investimenti in Europa per posizionare la mdd oltre al solo tema del prezzo sono la strutturazione di piattaforme mdd a più livelli, ovvero fascia economica, focus sulla qualità e prodotti premium, per rispondere a esigenze di consumo differenziate. L'altro trend consiste nel realizzare collaborazioni con marchi fidanti per edizioni limitate. Poi, il focus su salute e funzionalità, con linee dedicate ad alto contenuto proteico, free from e plant based. Un altro ambito di investimento è quello dell'omnicanalità per dare servizi quali la consegna rapida, distributori automatici intelligenti e programmi fedeltà avanzati. Infine, Circana evidenzia il filone di investimento che riguarda la sostenibilità e la localizzazione della catena di approvvigionamento, come elemento di posizionamento distintivo.
