Il volantone promo-pubblicitario trova dei lettori attenti nei giovani

Marina Bassi -

20 Luglio 2011

	Il volantone si sta trasformando oggi in un mezzo di comunicazione più articolato di quanto fosse qualche anno fa. La crisi dei consumi da un lato e l'attenzione alla tecnologia dall'altro, hanno impresso nuovi sproni alle aziende e ai retailer nel cercare una forma di comunicazione più curata e attenta sia nella grafica sia nei copy

	Anche se di poco (69,5 contro il 58,7%) le donne sono più attente degli uomini alle promozioni dedicate all'alimentare e ai prodotti per la casa. Riconfermata l'attenzione dei più giovani

	Meno influenzati, rispetto all'alimentare, gli acquirenti di tecnologia; più aperto il divario tra i giovani attenti alle promozioni per il 53,8% rispetto ai consumatori più adulti (>55) 39,3%

VERSIONE INTEGRALE su www.b2b24.it Sei italiani su dieci orientano le proprie decisioni di acquisto e di spesa in funzione delle offerte promozionali: a dirlo è un'indagine effettuata a fine 2007 su Offerte promozionali e Volantoni dall'istituto di ricerca Dinamiche. Sono state infatti intervistate telefonicamente (C.A.T.I.) 1.003 persone, uomini e donne, maggiorenni ed è stata indagata l'influenza delle promozioni e della loro comunicazione sui comportamenti d'acquisto. ● A tutta promozione Grande è l'influenza delle promozioni, ma il fenomeno tende ad accentuarsi soprattutto fra i rispondenti più giovani (67%), fra le donne (65%) e fra gli aventi un più elevato livello di scolarizzazione (64%). Andando ad analizzare separatamente l'influenza delle offerte promozionali in funzione dei due principali settori di riferimento (da un lato quello alimentare e dall'altro quello legato al mondo degli elettrodomestici e della tecnologia), appare più marcato il “potere” esercitato dalle offerte food: in questo caso, il 64% del campione tiene in considerazione le offerte; mentre, spostandosi sulla tecnologia, la porzione di quanti orientano gli acquisti in funzione della presenza di promozioni si attesta sul 46%. Se, nel caso delle offerte di prodotti alimentari, le variabili discriminanti...