La soluzione a scaffale Pricer Avenue presentata al National Retail Federation di New York amplia le possibilità di comunicazione verso il cliente finale. Lo scaffale è il punto d'arrivo delle strategie del retailer, e anche quello dove, di solito, la comunicazione è affidata a due attori: la confezione del prodotto con la sua etichetta, e l'etichetta elettronica applicata dal retailer sullo scaffale. Vediamo come.
La comunicazione a scaffale con Pricer Avenue
L'obiettivo è elevare l'esperienza instore dei clienti e allo stesso tempo anche le performance di vendita per il retailer, nelle aree ad alto valore del punto di vendita. Il chief product officer di Pricer ha spiegato come il sistema sia stato messo a punto nel corso del 2025 attraverso la collaborazione con grandi retailer, e in particolare attraverso un progetto pilota nel Regno Unito. Il punto di partenza è anche una ricerca condotta su 5.000 consumatori dalla quale emerge il desiderio di avere migliori informazioni e un'esperienza d'acquisto più immersiva. Le esigenze cui Pricer Avenue vuole rispondere.
In cosa consiste la tecnologia su binario
Pricer Avenue è una linea di display ottenuta collegando tra loro più etichette elettroniche (Esl, electronic shelf label) per ottenere un più ampio display floating Canvas, una soluzione sottile ed elegante dal design scandinavo, ma tale da permettere comunicazioni articolate. Per esempio, elaborare uno storytelling, presentare con chiarezza le caratteristiche di un prodotto, sempre per facilitare le scelte d'acquisto dei clienti. I risultati sono la maggior efficacia delle attività promozionali e un maggior coinvolgimento dei clienti.
"Pricer Avenue sta trasformando l’esperienza a scaffale nei nostri punti vendita - ha raccontato Rob Smith, technology officer di East of England Co-op, tester della soluzione - in particolare per quanto riguarda la spinta alle promozioni nelle aree chiave ad alto margine”. Il gruppo cooperativo regionale inglese conta 120 punti di vendita.
La soluzione Pricer sfrutta un binario alimentato con diverse opzioni di potenza e connettività, per dare flessibilità ai retailer ed eliminare le batterie, scomode da sostituire e anti ecologiche. Il sistema supporta soluzioni IoT, sensori, soluzioni basate sull'intelligenza artificiale: guarda al futuro. Inoltre, ha in design modulare e retrocompatibile, così da ridurre i costi di aggiornamento. Il sistema di binari snap-and-lock è pensato per velocizzare installazione e regolazione. Tecnologicamente è integrato nell'ecosistema cloud Pricer Plaza.
Le opportunità della comunicazione a scaffale
Oltre a valorizzare il prodotto esposto e dare più visibilità alle promozioni, la comunicazione digitale a scaffale diventa parte del network di retail media, permettendo di monetizzare ulteriormente attraverso campagne dinamiche che restituiscono ai brand Idm una visibilità premium nel punto esatto dove avviene la decisione d'acquisto. Lo stesso discorso si può applicare alle mdd.
Trattandosi sostanzialmente di un sistema di etichette digitali, Pricer Avenue permette l'automazione nell'aggiornamento di prezzi e promozioni, e la visualizzazione di avvisi istantanei, a supporto di una gestione più efficiente di rifornimento, picking e della riduzione degli sprechi.
