Oviesse riattualizza il proprio
posizionamento e la
propria immagine approfondendo
il system: “Un mondo
completo di risposte”. Per farlo
si è avvalso di un progetto di
comunicazione dell'agenzia
milanese “Le balene colpiscono
ancora” e, per la definizione
degli spazi dell'offerta merceologica
dell'architetto Paolo
Lucchetta. Il nuovo ambiente
e la risposta informativa e di
servizio è partita dalle esigenze
del cliente e da un suo ragionamento
tipo: “Compro un capo
di qualità per piacermi, piacere,
in un ambiente piacevole”.
Valori. Al primo posto dei
valori di posizionamento troviamo
sempre la convenienza,
seguita dalla segmentazione,
dalla piacevolezza della relazione,
dalla complementerietà
merceologica, dalla libertà di
scegliere. “All'interno di questa
cornice -spiega a GDOWEEK
Fabio Pampani, direttore generale
-abbiamo rafforzato il
nostro posizionamento di base
articolato sul conformato donna,
grandi taglie uomo, le camice,
l'intimo e naturalmente
consolidato il nostro settore di
punta, il bambino”. La comunicazione
invita alla riscoperta
della funzione del prodotto,
alle prestazioni. Nei pdv dove
la nuova immagine è già attiva
l'azienda ammette una crescita
del fatturato a mq del 15%
