Con 12 stabilimenti distribuiti tra Italia, Francia e Spagna, e un piano di espansione oltreoceano, La Linea Verde guarda con decisione oltre i confini domestici, puntando su una segmentazione geografica studiata per intercettare i gusti e le abitudini dei diversi mercati europei. A delineare la visione e gli obiettivi dell’azienda è Matteo Laconi, marketing manager di La Linea Verde Dimmidisì: "Ancora una volta siamo presenti come gruppo, con tutte le categorie di prodotto che la nostra azienda sta realizzando nei vari stabilimenti... vogliamo sempre di più abbracciare e coccolare il nostro consumatore europeo, adattando il gusto e l'offerta a ogni singolo mercato".
Il lancio delle pizze fresche fuori dall'Italia per La Linea Verde
Tra i progetti più rilevanti spicca l’ingresso in un segmento inedito per il brand: la pizza fresca. Sfruttando il know-how consolidato nella gestione e nella catena del freddo, La Linea Verde porta a scaffale una proposta pensata per coniugare praticità e freschezza: "Troviamo delle novità assolute, per esempio la pizza fresca, che per la prima volta stiamo portando sui banchi internazionali partendo dalla Spagna: un'offerta unica che si basa su tutte le nostre expertise della gestione del fresco e del realizzare prodotti freschi ad alto contenuto di servizio".
Il pilastro delle zuppe fresche con nuovi packaging e la linea Viaggio nel Gusto
Parallelamente, il comparto delle zuppe fresche si conferma un pilastro strategico, articolato con soluzioni di packaging calibrate sui canali locali: dalla cup trasparente per il Nord Europa alle bottiglie in vetro destinate alla Francia (sotto il marchio La Ferme d'Anchin), fino al marchio Dimmidisì in Italia. Per il mercato italiano, inoltre, è in arrivo un ritorno in comunicazione televisiva per accelerare i consumi.
"I dati Nielsen confermano una buona penetrazione nelle famiglie italiane intorno al 27%, ma ci sono ancora ampi margini e un potenziale che vogliamo cogliere", spiega Laconi. Un’opportunità presidiata anche grazie alla nuova linea Viaggio nel Gusto, composta da quattro ricette internazionali (due orientali, la classica vichyssoise francese e una variante in stile western a base di fagioli), che dai primi riscontri a scaffale sta registrando un ottimo gradimento.
