Da oltre 100 anni Labello è sinonimo di cura delle labbra, grazie a un’expertise consolidata che si traduce in prodotti pensati per rispondere a ogni esigenza. Le sue formule specifiche garantiscono labbra sempre morbide e idratate, confermando il brand come punto di riferimento nel settore della lip care.
Negli ultimi anni, Labello ha saputo innovarsi, diventando un vero e proprio love brand per la Generazione Z e trasformandosi in un marchio capace di parlare un linguaggio contemporaneo senza rinunciare al proprio heritage storico e fortemente riconoscibile.
L’innovazione di Labello nella cura delle labbra
Una strategia che prevede un’impostazione TikTok-centrica: oggi il brand è attivo con un proprio canale ufficiale, dove content creator raccontano le caratteristiche dei prodotti tramite format autentici e ingaggianti.
Una comunicazione che vive anche offline, grazie al format Labello Studios, un progetto phygital pensato e costruito per la Gen Z e per la digital community del brand. Lanciato durante la Milano Fashion Week SS24, ha preso forma in un’edicola trasformata in pop-up store e hub creativo.
Dopo la sua inaugurazione, il format ha presidiato eventi di grande visibilità come il Festival di Sanremo e il Festival del Cinema di Venezia, coinvolgendo la community e rafforzando il legame con il target più giovane.
Labello Fruity Shine: idratazione e colori estivi
A rappresentare al meglio questo posizionamento è la linea Labello Fruity Shine, che unisce idratazione profonda, un tocco di colore e un delicato aroma fruttato, rispondendo ai trend attuali che coniugano cura delle labbra e cosmesi.
Alle colorazioni già esistenti, tra cui spicca l’iconica Blackberry Shine, quest’anno se ne sono aggiunte due nuove: Mango e Watermelon, per labbra sempre idratante e lucenti, con le fragranze più estive di sempre.
Ambra Bertuzzo, Marketing Director Beiersdorf Southern Europe, spiega così la strategia di innovazione apportata dal brand: “Labello rappresenta, insieme a NIVEA, un brand storico di Beiersdorf, che ha saputo parlare alle nuove generazioni grazie a un mix vincente di qualità, riconoscibilità e contemporaneità. Il nostro obiettivo è quello di mantenere il marchio sempre rilevante anche all’interno di un mercato in continua evoluzione, valorizzando la sua capacità di adattarsi ai nuovi linguaggi, anticipare i trend e costruire connessioni autentiche con un pubblico più giovane. Continuiamo a innovarci restando fedeli alla nostra identità, per offrire prodotti che rispondono ai bisogni reali e alle necessità che oggi guidano le scelte di consumo”.
