Chi avrebbe mai detto, anni fa, che un prodotto a marchio del discount si sarebbe potuto trasformare in oggetto trendy, con un potenziale di culto?
Dopo le sneaker in edizione limitata lanciate da Esselunga con Adidas sul proprio canale eCommerce, arriva infatti il "neckcroissant" lanciato da Lidl Italia.
L'insegna, nello specifico, ha trasformato il proprio croissant in un cuscino da viaggio XXL, in concomitanza con la Paris Fashion Week. Un oggetto in 5mila esemplari che gli utenti potranno provare ad aggiudicarsi sul profilo Instagram della catena a partire dal 12 ottobre, attraverso una modalità ancora non divulgata.
Certo, rispetto alle sopracitate sneaker parliamo di un accessorio ben diverso, tutt'altro che borghese, ma con quel tocco cringe e autoironico che oggi funziona bene per attrarre i giovani. Proprio come l'iniziativa di Esselunga, però, si tratta di qualcosa che può funzionare solo se si è costruita prima un'identità di marca adatta allo scopo, proprio come fatto da Lidl in particolare attraverso i social e più in generale il digitale (dove è racchiuso anche tutto il programma fedeltà).
Lo spirito lifestyle e disimpegnato dell'insegna non è infatti una novità, come conferma lo stesso direttore marketing Andrea Francesco Varisco: "Vogliamo dimostrare come Lidl sia un love brand capace di andare oltre alla rinomata convenienza e qualità facendo sorridere, creando tendenza e facendo sentire le persone parte di una grande community."
In associazione una campagna internazionale, che vede protagonista sempre il cornetto sfogliato di Lidl anche negli altri Paesi come simbolo della colazione italiana. Un'altra scelta in linea con quello che l'insegna aveva già annunciato in passato, cioè l'interesse per l'Italia come laboratorio di referenze private label da portare poi anche altrove.
