Il Best Innovations Italy 2025 è l'analisi realizzata per la prima volta da NielsenIQ quest'anno per rilevare le innovazioni di prodotto più performanti del largo consumo nel 2025. Sotto la lente, i nuovi prodotti con almeno un anno di vendite completato, con le menzioni speciali per alcuni lanci best seller e i prodotti più promettenti anche se non hanno ancora ultimato i 12 mesi di presenza sul mercato della distribuzione moderna.
Best Innovations nel largo consumo secondo NielsenIQ
Il perimetro dell'analisi è quello dei canali monitorati da NielsenIQ, nelle categorie più comuni del largo consumo: food fresco confezionato, prodotti surgelati, prodotti food confezionato, homecare, personal care, bevande analcoliche, bevande alcoliche. Ecco il podio per ciascuna categoria merceologica.
Food fresco confezionato - I best seller novità di questo settore merceologico rispondono a trend di consumo che NielsenIQ considera come consolidati, ovvero l'alto contenuto proteico e l'alimentazione salutare.
- Santa Lucia Fiocchi di Latte Ricchi di Proteine, vendite a valore 5,5 milioni di euro con 1,3 milioni di acquirenti
- Kéfir Müller, 2,1 milioni le vendite per 472.000 acquirenti
- Bergader Briolo, 783.000 euro le vendite per 282.000 acquirenti
Prodotti surgelati - Questa categoria di prodotti attrae soprattutto chi cerca golosità e praticità, più che un'alimentazione salutare.
- Nutella Gelato, 34,1 milioni di euro le vendite a valore per 2,9 milioni di clienti
- Nutella Croissant, 17,1 milioni le vendite per 1,9 milioni di clienti
- La Bomba Italpizza, con 4,9 milioni di vendite e 841.000 clienti
Prodotti food confezionato - Questa categoria incontra il favore del pubblico più ampio e trasversale quando riesce a conciliare golosità e praticità. Vincono anche i prodotti iconici, come Nutella.
- Nutella Vegan, 13,5 milioni di euro le vendite per 1,4 milioni di clienti
- Mulino Bianco Fisarmoniche, 9,4 milioni a valore per 2,1 milioni di clienti
- Cuor di Bosco lamponi, mirtilli e amarene, con 9 milioni di euro guadagnati e 1,9 milioni di clienti
Le menzioni speciali vanno a brand che hanno saputo cogliere tendenze particolari. Eccole:
- Galbusera Protein G, vendite a valore pari a 4,6 milioni di euro per 821.000 acquirenti
- Gran Pavesi Sfoglie Crispy Pepe & Lime, con 3,6 milioni guadagnati e 924.000 clienti
- Baci Caramellato, con vendite per 2,3 milioni e 446.000 clienti
Invece, menzione speciale per la capacità di arricchire la proposta tradizionale con ingredienti particolari va a Linea Pandorì Bauli, con 10,8 milioni di vendite e 2,5 milioni di clienti: è il "Miglior prospetto food 2026".
Homecare - In questa categoria i best seller individuati da NielsenIQ sono orientati a semplificazione, praticità e velocità:
- Linea Coccolino Wonder Wash, con vendite pari a 22,9 milioni e 1,5 milioni di clienti
- Linea Viakal Express, con 8,6 milioni di vendite e 2,1 milioni di clienti
- Care Coccolatevi, per le vendite a valore pari a 1,8 milioni e 434.000 clienti
Menzione speciale come prodotto più promettente va a Linea Cif Infinite Clean, con 5,6 milioni di vendite e 1,9 milioni di clienti, apprezzato per la profumazione.
Personal care - Il podio rispecchia le tendenze di mercato e in particolare quella dell'attenzione alla cura della pelle. I best seller sono prodotti per la cura del viso o multiuso, o al contrario rivolti a esigenze specifiche:
- Linea Mixa Skin Care, vendite per 6,7 milioni e 853.000 clienti
- Linea Labello Caring Beauty Lip&Cheek, vendite per 3 milioni di euro e 303.000 clienti
- Linea L’Oreal Vitamin C Skin Care, con vendite per 1,5 milioni e 126.000 clienti
Bevande analcoliche - In questa categoria il successo di vendite è determinato dai consumatori più giovani, spinti dai social media e dalle collaborazioni create dai brand:
- Linea Prime Sport Drink, con vendite per 7,4 milioni e 468.000 clienti
- Linea Monster Juiced Energy + Juice, con un valore delle vendite pari a 2,1 milioni e 500.000 clienti
- Estathé Camomilla Deteinato, con vendite per 1 milione di euro e 340.000 clienti
C'è anche una best mention: è per Jack Daniel’s & Coca Cola, con 735.000 euro di vendite e 93.000 clienti.
Bevande alcoliche - Il fattore di successo in questo ambito è il valore dell'artigianalità, poi la richiesta di birre aromatizzate e la crescita del trend no-alcool:
- Birra Raffo Lavorazione Grezza, con vendite per 12,7 milioni e 2,6 milioni di clienti
- Birra Messina Vivace, con vendite per 5,2 milioni e 1,31 milioni di clienti
- Birra Corona Zero, con vendite a valore per 1,4 milioni e 358.000 clienti
