Marca Poland è nata dalla collaborazione tra BolognaFiere Group e Grupa MTP, principale organizzatore fieristico polacco. La seconda edizione si è svolta al Poznań Congress Center, consolidando il proprio ruolo di piattaforma internazionale dedicata alle private label nell’Europa centro-orientale. Con 100 espositori e 800 visitatori professionali, tra i quali 50 buyer provenienti da 18 Paesi, Marca Poland ha messo in relazione produttori, retailer e buyer, coniugando esposizione di prodotto, relazioni commerciali e aggiornamento sui principali trend di mercato.
Un mercato in fase di svolta
Come evidenziato dall’analisi realizzata da Circana per Marca Poland, il mercato polacco della private label si trova a una svolta. Con una quota pari a circa il 23,5% della spesa delle famiglie in Fmcg, e un incremento del 6,6% su base annua, con la media europea che raggiunge il 42% del volume di spesa, il settore presenta ampi margini di sviluppo.
Il dato più significativo emerso dall’analisi Circana riguarda la maturazione del consumatore locale: la scelta dei prodotti a marchio del distributore non è più guidata esclusivamente dal prezzo, ma si basa sempre più su fattori come qualità (49%), salute e benessere (35%), con un progressivo allineamento ai mercati europei più maturi.
Un format retailer-centric
Il valore della manifestazione risiede nell’unicità del format sviluppato a Bologna: l’approccio incentrato sui retailer (retailer-centric) vede le insegne della gdo partecipare non solo nel ruolo di visitatori, ma anche come protagonisti attivi ed espositori. Il modello ha ispirato anche la manifestazione di Poznań che quest’anno ha coinvolto POHiD, l’organizzazione polacca del commercio e della distribuzione, con la presenza di grandi player come Lidl Polska.
Il format di Marca Poland, pensato per l’intera filiera, copre i comparti food e non-food. Grazie alla collaborazione con ITA–Italian Trade Agency, l’evento ha ospitato anche il programma Hosted Buyers, mettendo in contatto espositorie buyer provenienti da catene retail e organizzazioni della distribuzione.
Rilevante la presenza dei Marca Awards Best Innovation Product, che ha offerto una panoramica su oltre 300 novità e sui 15 prodotti finalisti premiati a gennaio 2026 durante l’ultima edizione di Marca by BolognaFiere & Adm.
"L’Europa centro-orientale rappresenta oggi una delle aree più dinamiche e promettenti per lo sviluppo della private label -commenta Rossano Bozzi, business unit director di BolognaFiere-. In questo contesto, Marca Poland nasce con l’ambizione di diventare un punto di riferimento per l’incontro tra domanda e offerta a livello internazionale. Bologna ha progressivamente consolidato il proprio posizionamento fino a diventare un benchmark europeo; oggi siamo in una fase di sviluppo e continueremo a rafforzare il ruolo della manifestazione, ampliando le opportunità di business per tutti gli stakeholder coinvolti”.
“Marca Poland è un progetto di valore che conferma la solidità della private pabel -aggiunge Filip Bittner, vicepresidente di Grupa MTP-. In Polonia la pl rappresenta già circa un quarto del mercato Fmcg, ma il percorso verso i livelli europei, dove la quota si avvicina al 40%, è ancora in evoluzione. L’obiettivo della manifestazione è accompagnare questa crescita. Il successo di questa edizione non dipende soltanto dai 100 espositori, ma soprattutto dalla qualità degli incontri business. Il raddoppio del numero di buyer, insieme alla partecipazione di catene retail internazionali grazie al programma Hosted Buyer, conferma il concreto impatto della fiera sullo sviluppo dell’export e dell’economia polacca. Insieme ai partner italiani del Gruppo BolognaFiere e dell’Italian Trade Agency, stiamo costruendo uno spazio che sostiene concretamente la crescita del mercato della private label”.
Il programma dei convegni ha rafforzato il valore dell’evento offrendo una panoramica approfondita sull’evoluzione della marca del distributore in Europa, mettendo in luce trend, strategie e casi concreti di successo. L’intervento di Alex Chiesa (Circana) ha illustrato l’andamento della private label nei mercati globali ed europei, evidenziandone i driver di crescita e il ruolo sempre più centrale nel panorama Fmcg. Polonia e Romania, mercati in forte espansione, sono stati oggetto di un focus specifico per analizzarne il posizionamento competitivo e le opportunità future per retailer e industria.
Stefano Ghetti e Paolo Palomba (Expertise On Field – Partner IPLC) hanno approfondito il tema dell’innovazione e del branding della marca del distributore attraverso un’analisi delle principali best practice europee, evidenziando come la competizione tra insegne sta accelerando la trasformazione dei retailer in veri e propri proprietari di marche (brand owner).
