Sarà il prossimo 11 ottobre la "" organizzata da Metro Cash & Carry per celebrare e supportare tutti coloro che gestiscono attività indipendenti, e in Italia in particolare si tratta dei professionisti della ristorazione e dell'ospitalità. L'iniziativa di Metro infatti ha portata mondiale, ma in Italia l'horeca indipendente rappresenta l'80% del mercato horeca nazionale e vale un giro d'affari di 23,4 miliardi di euro.
Perché supportare le attività in proprio? Secondo una ricerca Eurostat citata dal retailer le principali cause di chiusura nei primi 5 anni di vita sono la posizione del locale e lòa difficoltà a raggiungere i consumatori finali attraverso leve di marketing: esattamente le sfide che Metro intende affrontare con la Festa dell'11 ottobre, la quale mira a creare un momento di visibilità per tutte le attività che normalmente non riescono o non possono conquistarsela da sole. La Festa diventerà poi un appuntamento annuale fissato il secondo martedì di ottobre, pensato anche per stimolare il numero di consumazioni che gli italiani effettuano ogni giorno fuori casa. Oggi il 63% di noi ne fa almeno una al giorno.
Lo strumento utilizzato per creare visibilità e organizzare la Festa è il sito www.11ottobre2016.it, attraverso il quale gli esercenti si possono registrare gratuitamente e creare offerte e proposte, sconti per il giorno della festa. Tutto sarà poi a disposizione dei consumatori finali, i quali potranno scegliere tra un'ampia lista di locali e di opportunitàper l'11 otobre, nel proprio territorio o viaggiando per l'Italia.
Accanto all'idea della festa, Metro ha predisposto una campagna di comunicazione multicanale sia b2b che b2c, sempre mirata a mettere in contatto i professionisti con i clienti finali, poi una pagina sul proprio sito per seguire l'iniziativa, www.metro.it/horeca/festa-delle-attivita-in-proprio, e l'hastag #loveownbusiness per i social media
