Prosegue lo sviluppo del marchio Patagonia, insegna di abbigliamento outdoor con sede a Ventura, California, fondata da Yvon Chouinard nel 1973. Inaugurata infatti la seconda sede in Austria, nel centro storico di Salisburgo, uno spazio concepito non esclusivamente come punto di vendita, ma anche luogo d'incontro per gruppi ambientalisti e comunità sportive locali.
Lo store
Situato presso Bergstraße 22, nel cuore del centro storico della città, il negozio offre un'ampia gamma di prodotti tecnici per gli sport all'aria aperta, tra cui arrampicata, sci, snowboard e trail running. La scelta di Salisburgo è particolarmente strategica: si tratta di una città che vive al ritmo della montagna. Per questo motivo, lo store è adatto ad ospitare incontri ed eventi di condivisione e approfondimento su più temi che riguardano natura e vita urbana a cui si sommano anche iniziative ambientali locali oltre a proiezioni, eventi aperti alla community, corsi di riparazione e workshop.
La strategia
Obiettivi, strategia e scelte sono state evidenziate da Nina Hajikhanian, general manager, Emea Patagonia, che ha dichiarato: “Studiamo attentamente ogni dettaglio di ciascun negozio Patagonia, affinché rifletta la nostra tradizione e i nostri valori. Con pochi negozi in tutta Europa, ogni nuova sede nasce per essere un punto di incontro per le comunità locali di sport outdoor e per le iniziative ambientali. Sarà bello vedere come tutto questo prenderà forma a Salisburgo, nel nostro quattordicesimo negozio Patagonia in Europa. Questa città storica, profondamente legata alle montagne e ai paesaggi incontaminati che la circondano, offre un terreno fertile per le iniziative di tutela ambientale e conservazione della natura. Il nuovo store manager Viktor e tutto il team non vedono l’ora di condividere la nostra visione di Business Unusual con le persone che vivono e praticano sport outdoor nell’area”.
