A tre anni dal lancio della prima roadmap, Primark estende il design circolare a tutta l’azienda con il nuovo livello Progressive, aggiornando il Circular Product Standard 2.0 che alza gli standard in termini di materiali, durabilità e riciclabilità. Il piano, sviluppato in linea con la visione della Ellen MacArthur Foundation, punta a trasformare il concetto di "moda usa e getta" in un modello basato su durabilità e riciclo.
"Siamo consapevoli di non aver risolto tutte le sfide né di avere tutte le risposte, ma puntiamo a progressi concreti più che alla perfezione e il rilancio e l’aggiornamento del Circular Product Standard si basano sull’esperienza maturata negli ultimi tre anni" dice Nicholas Lambert, responsabile circolarità e materiali di Primark.
I tre pilastri del design circolare
Il nuovo standard non è solo una dichiarazione di intenti, ma un manuale pratico per fornitori e designer. La strategia si concentra su tre requisiti fondamentali: in primo luogo la durabilità con capi progettati per resistere al tempo e ai lavaggi; in secondo luogo i materiali con l'utilizzo esclusivo di fibre riciclate o provenienti da fonti sostenibili. Non ultimo la riciclabilità: ogni prodotto deve essere facilmente riciclabile una volta giunto a fine vita.
Numeri e innovazioni
Nell’anno fiscale 2024/2025, il 5% dell'abbigliamento venduto da Primark rispondeva già ai criteri del design circolare, con punte del 20% nel jersey e dell'8% nel denim. La versione 2.0 introduce invece il livello Progressive, che impone requisiti ancora più severi, come l’impiego di tessuti riciclati post-consumer. Ma la vera rivoluzione passa dai dettagli quotidiani: per facilitare il riciclo, Primark sta eliminando elementi metallici non funzionali (come i rivetti) e riducendo lo spessore delle cinture elasticizzate.
La formazione
Per supportare questa operazione e promuovere un cambio culturale, Primark ha attivato percorsi di formazione per i nuovi buyer con la collaborazione con la Circular Textiles Foundation, per far sì che la circolarità diventi parte integrante di ogni decisione d'acquisto.
L'obiettivo dichiarato è ambizioso: dimostrare che la moda sostenibile non deve essere un lusso, ma una realtà accessibile a tutti.
