Il flagship è stato aperto poco prima di Natale a Parigi, al n° 1 di rue Herold.
L'interno dello store è un trionfo di minimalismo, anche se nell'impianto espositivo traspare una
certa dose di "testosterone". L'allestimento si basa su legno massiccio, acciaio zincato e una motocicletta cromata a far da richiamo. L'obiettivo è di elevare il casco al rango di oggetto del desiderio con prezzi che arrivano fino ai 1.800 dollari per il casco e a 210 per i foulard.
L'offerta Ruby, che nasce dalla visione del designer parigino Jerome Coste, sono disegnati da noti stilisti come Karl Lagerfeld, Martin Margiela e Eley Kishimoto e spiccano per texture del tutto originali, che rispondono alla precisa esigenza di essere assolutamente riconoscibili e glamour in mezzo al traffico metropolitano.
In Italia la rete conta 16 negozi concessionari di cui 4 a Milano.
